-
摘要：电影《小时代》是近几年国内电影市场中值得关注的现象，一方面是极差的口碑，另一方面是不断创新高的票房，在高票房的背后是它有效的营销策略和一支优秀的团队。本文以《小时代》第一部为个案，分析影片的营销制作背景及其所采用的营销策略，对每一项策略进行具体分析，可以发现，精准定位、饥饿营销、整合营销等这些营销策略是该片在短时间内吸引观众的有效方法，也是其取得票房奇迹的关键。总结归纳《小时代》是如何将理论与实际相结合，并很好的进行运用的方式方法，为同类型影片的营销提供借鉴之处。另一方面，研究其营销策略，通过实际的调查问卷方法，更加详细且贴近的了解到其营销策略产生的效果，以及整个营销过程中有失偏颇的地方。29943
- 上一篇：新媒体时代市级电视台突围之路探析
- 下一篇：《合租男女》导演作品阐述
毕业论文关键词： 大数据；精准营销；整合营销；饥饿营销
The marketing strategy research of Tiny Times
Abstract：Movie ‘Tiny Times’ in recent years, the domestic film market, noteworthy phenomenon, one is the poor reputation, on the other hand is innovative high at the box office, behind a high box office is its effective marketing strategy and a good team. In this paper, the first " Tiny Times " as a case study film production marketing background and marketing strategies adopted, for each of the strategies detailed analysis can be found, precise positioning, hungry marketing, integrated marketing, etc. These marketing strategies is a key film in a short time an effective way to attract the audience, but also their access to the box office miracle. Summarized the "small time" is how to combine theory with practice, and be a very good use of the ways and means to provide a reference point for the same type of movie marketing. On the other hand, study their marketing strategy, by the actual questionnaire method, more detailed and closer to understand the effect of their marketing strategy generated, and the entire marketing process biased place.
KeyWords：Big data; precision marketing; integrated marketing; hunger Marketing
目录
摘要 1
引言 3
一、电影《小时代》一制作及营销背景概述 3
（一） 电影《小时代》一简介 3
（二）电影《小时代》一的制作背景 4
二、电影《小时代》一的营销策略 5
（一）精准营销 5
（二）饥饿营销 6
（三）线上线下整合营销 7
（四）高密度营销 7
（五）话题营销 8
（751）品牌营销 8
（七）明星效应 9
（八）跨界合作营销 9
三、营销效果分析 9
（一）受众属性 10
（二）受众观影需求 11
（三）营销策略对受众的影响力 11
（四）营销策略的后续影响力 12
四、《小时代》一电影营销的启示 13
（一）不同营销策略的不同功效 13
（二）营销过度的弊端 13
（三）从《小时代》的成功看我国电影营销的问题 13
附录 15
关于电影《小时代》的二三事 15
致谢 17
参考文献 18
引言
随着人们对于精神文化消费需求的增大，电影产业进入蓬勃发展并多产的发展阶段，怎么样从众多作品中脱颖而出，被受众喜爱并接受?电影不再是单纯艺术品属性的时代，而是具有浓厚商业属性，电影的产生不再只代表着一项作品的问世，同时也承载着投资人的利益，从艺术角度看，需要营销让更多的人看到它，从商业角度，要获取更多更高的回报，这就是电影营销存在的必要性和重要性。本文所选《小时代》第一部，是在近年来同样青春类电影中，用独特的营销策略取得较高票房成绩的一个典型案例，通过对于它一系列营销策略和历程的分析，可以为中国电影营销走向成熟奠定基础，提供借鉴。