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大数据时代最早由麦肯锡提出，是指数据已经被应用在人们生活的各个领域，其价值量在不断攀升的同时，也被人们熟知和利用，并不断挖掘出它的潜在能力，因而数据也成了一种资产。大数据在营销行业可以使营销规划者迅速且准确的找到目标消费群体，进行精准营销，也可以说这是一系列营销方法展开的基础。自然精准营销不只是指通过云数据的处理得到一个小的营销范畴，它还有另一层含义，第一，是指要使用精准的营销策略，具有很强的针对性并且具有明确的目标；第二，是指要尽可能的完成小成本可持续发展的目标。电影营销通常有两种方式：一种是企业通过赞助、植入广告等方式宣传自己的产品；《小时代》第一部中，也包含了这种植入广告营销，例如，由主演杨幂代言的益生菌多次出现在场景中；第二种是将营销的思文融入电影的运作、拍摄中，使电影获得票房收益的活动。与此同时，电影营销在电影出现后不久，就开始成为国内外学者研究的课题，随着时代的变迁，电影营销所围绕的主题和方法变化日新月异，本文将对《小时代》的营销策略进行分析。
一、电影《小时代》一制作及营销背景概述
（一） 电影《小时代》一简介
《小时代》是郭敬明创作的一部系列长篇小说，共有3本，包含《折纸时代》、《虚铜时代》和《刺金时代》，2007年首次开始在《最小说》上开始连载。故事以繁华的上海为背景，讲述了林萧、顾里、唐宛如、南湘四个有着不同人生观、价值观、不同身份背景的女孩，在进入社会后，她们之间的友谊、爱情发生的翻天覆地的变化。该小说从最初在《最小说》杂志上连载到分3部出版，2007年-2011年，一路过来，获得不少的粉丝基数。电影《小时代》在这个基础上诞生，由原作者郭敬明同时担任编剧和主演，台湾著名青春偶像剧制作人柴智屏担任总制片，大盛国际传媒以及乐视影视为投资制片方，被称为“四小花旦”的杨幂、台湾著名歌手郭采洁、台湾喜剧谐星HOLD住姐及台湾偶像明星柯震东等实力影星作主创。影片围绕四个青春靓丽的女孩展开，讲述了她们从高中到走向社会之间爱情友情及心路历程。电影总共投资4700万，共计拍摄时间共计79天，影片于2013年6月27日在全国公映，并且每天上映后，以一天10场的密集影院排期，高密度地出现在受众面前，票房在四天时间超过3亿元，最终以一部4.83亿的成绩成为一个新媒体时代营销成功的典例。
（二）电影《小时代》一的制作背景
制片方是影片从制作到推广，每一个环节都必不可少的角色，需要熟悉掌握目标消费群的心里需求、相关市场信息，熟悉经营管理，当然有充足的经验也是必须要有的条件。电影《小时代》的成功，正是因为有这样的一个制片方的存在。
从两大投资制片方看，首先大盛国际传媒的总裁安晓芬，是业界知名制片人，先后参与并发行了《叶问》、《锦衣卫》、《如果爱》等多部影片，其中《叶问》获得了“电影公益事业奖”，而她本人也获得了艺恩电影产业奖最佳先锋制片人。
乐视网作为投资方，整个电影的推动者，它的实力和公司本身具备的先进理念，为影片营销的成功添加了丰富的助力。乐视网作为一个在大数据、新媒体时代诞生的集“平台、内容、终端、应用”为一体的互联网视频公司，拥有着庞大的互联网推广体系和影视制作、发行经验，同时在线下的终端应用与其他行业的合作，其庞大的覆盖度，都是乐视能够在新媒体时代，迅猛发展成为行业内首家IPO上市公司的原因。而选择它作为影片的投资制片方之一，等于是为影片的市场推广提前铺宽了道路。