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摘要：把影视剧作品作为植入式广告的载体，在欧美早已经有上百年的历史。这一切对中国消费者受众来说仍是新鲜事物。现如今，针对中国的影视剧中植入广告这一情况，还处于一个伊始的阶段。伴随着众多贺岁影视剧的逐步反正，中国消费者受众也渐渐熟悉了影视剧的植入式广告。正当植入式广告在中国影视市场上准备大展宏图之际，却由于不恰当使用植入式广告所带来了种种问题，而如何解决上述问题，则就是本文所要研究的目的。5904
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关键词：影视剧 ;植入式广告 ; 投资
Research on product placement in film and television drama
Abstract: The phenomenon that the film and television dramas are regard as the carrier of product placement in Europe and the United States already has a century of history. Consumer audience is still fresh to all these. Now, in response to China's film and television drama, product placement is still in a beginning stage. Along with many Lunar New Year TV drama step-by-step developing, the Chinese consumer audience became familiar with the product placement in film and television drama. Legitimate product placement in the Chinese film and television market prepared grand plans for the occasion, but due to improper use of product placement with problems, how to solve the above problems, is in this paper to study the purpose.
Key words:film and television dramas; product placement; investment
目录
一、绪论 1
（一）研究背景和意义 1
1、 研究背景 1
2、 研究意义 2
（二） 研究目的和方法 2
1、 研究目的 2
2、 研究方法 2
二、国内外研究现状及发展趋势 3
（一）国外研究综述 3
（二）国内研究综述 3
（三）发展趋势 4
三、植入式广告的理论概述 5
（一） 植入式广告的概念 5
（二） 植入式广告的分类 5
1. 台词植入 5
2. 道具植入 5
3. 场景植入 5
4. 剧情植入 6
四、影视剧中植入式广告的优劣势 7
（一）植入式广告的优势 7
1.有利于广告诉求的“隐蔽性” 7
2.有利于消费者“被迫”接受广告传达的产品或品牌 7
3.有利于广告主、消费者以及影视剧制作方取得共赢 8
（二）植入式广告的劣势（问题） 9
1.广告不够“隐” 9
2.广告的数量太多 11
3.广告关联度不高 11
4.广告被识别度低 12
5.广告营销效果差 13
五、影视剧中植入式广告的机遇 14
（一）传统广告每况愈下所带来的新机会 14
（二）植入式广告在影视节目中求新发展 14
751、影视剧中植入式广告的目标及其衡量的标准 15
（一）植入式广告的目标 15
（二）植入式广告的衡量标准 15
1. 所植入的广告必须要与影视剧故事情节相联系 15
2. 所植入的广告与影视剧故事情节要具有逻辑性 15
七、影视剧中植入式广告的植入策略 16
（一）精心设计 16
（二）控制数量 16
（三）提高关联度 17