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摘要：植入式广告具体可以表现在电影、电视剧情、游戏中商业利益性质的产品展示，以此来达到营销目的，这种广告形式能够在一定程度上抵消受众对广告的抵触心理，能潜移默化的达到预定的广告宣传效果。植入式广告发展迅猛，所达到的广告效果也非常明显，但是在植入式广告在发展过程中也出现了很多的问题，过度植入、缺乏创意、植入形式单一等等。如何解决这些存在的问题，寻找对应的解决策略，对于植入式广告的发展至关重要。只有解决植入式广告发展过程中不断出现的问题，才能使得植入式广告发挥最好的广告效果，同时对于广告产业的发展也有很大的帮助。66984
Abstract:Product placement of concrete can be shown in the movie, TV drama, game artificially to join the business products display, in order to achieve marketing purposes, this form of advertising to psychological conflict offset audience of advertising to a certain extent, can influence character by environment to achieve predetermined advertisement effect. . Wiht the rapid development of Product placement, the advertising effect is very obvious, but in Product placement in anyway in the process also appeared a lot of problems, excessive implantation, lack of creativity, implantation of single form etc.. How to solve the existing problem, find the corresponding solution strategy, is essential for the development of the Product placement. Only solve the emerging problems in the development process Product placement, in order to make the Product placement to play the best advertising effect, but also help to the development of the advertising industry.
Keywords:product placement,present situation,problems,coping strategy
目 录
一、前言4
二、植入式广告的基本概述4
（一）植入式广告的定义与特点4
（二）植入式广告的主要形式5
三、植入式广告发展存在的问题7
（一）过度植入7
（二）缺乏新意7
（三）效果监测评估系统不健全8
四、植入式广告发展存在问题的根源8
（一）广告策略与受众心理不契合8
（二）商业与文化的不平衡9
（三）法律法规不健全9
五、植入式广告的发展应对策略9
（一）产品与媒介内容进行整合9
（二）团队合作，提升竞争力10
（三）着力凸显“软着陆”的特点10
（四）建立完善的植入式广告检验和评估体系11
结论12
参考文献13
致谢14
一、前言
无论是当下播出的一些电视剧，抑或一些真人秀节目，植入式广告都已司空见惯。好比去年的热播电视剧《咱们结婚吧》，据统计，这部电视剧中大约出现了将近50个植入式广告。由于植入式广告有着隐秘性的优势，所以在广告营销活动中占据着很重要的一部分。不管是业界还是学界对植入式广告都有很深入的探索和研究。虽然，近年植入式广告在我国发张非常迅猛，但是同时也出现了很多的问题。关于这种问题的应对策略的探寻已是大势所趋。论文网
二、植入式广告的基本概述
（一）植入式广告的定义与特点
植入式广告是指：把有形商品或者无形的服务具有代表性的包括商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及品牌吉祥物在内的视听品牌符号融入到影视或者舞台产品中的一种广告表现形式。植入原理受启发于现代医学的“器官移植”，植入物与受体融为一体，成为无排异反应、彼此不可分割的整体[1]。植入式广告通常会出现在电视剧、电影、综艺节目、网络视频文章等等一些媒介中。