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摘 要：物质文明的高度发达使广播电视行业的发展成为可能，而广播电视行业的发展又使商人们认识到广告宣传的威力。本论文首先对电视广告的定义进行界定，并梳理其发展过程，分析电视广告对儿童的积极影响,如有助于儿童树立正确的价值观，向儿童普及科普知识，传承中华民族传统美德等；进而着重分析电视广告在发展过程中对儿童产生的不利影响，如可能培养儿童形成不良的消费观念，易形成儿童的攀比心理等；最后针对上述问题提出合理化建议，如完善广告法规，加强广告监管力度，广告主体承担起社会责任，家庭担负起教育引导责任等。5926
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关键词：电视广告；儿童；影响
Analysis of the Impact of Television Advertising on Children
Abstract: The highly development of material civilization makes it possible for the development of television advertising industry．What’s more, the development of television advertising industry makes merchants realize the power ofadvertising．This paper defines the definition of television, and then sorts out the process of its development, as well as analyzing the positive effects of television advertising on children, such as helping children to set up right values, popularizing the knowledge of science, and inheriting Chinese traditional virtuesetc．Furthermore, this paper emphasizes on the negative effects on children during the development of television advertising．For instance, children may fall into bad habits of blind consumption and comparing phenomenon．At last, effective measures are taken to solve these problems, which can be grouped as follows: improve laws and regulations on advertising, strengthen the advertising supervision, social responsibility for the subject of advertising, educational responsibility for families etc．
Key Words: television advertising；kids；effects
Abstract 1
一、电视广告对儿童的积极影响 2
（一）有助于儿童树立正确的“三观” 2
（二）向儿童普及科普知识 3
（三）传承中华民族传统美德 3
二、电视广告对儿童的消极影响 4
（一）可能培养儿童形成不良的消费观念 4
（二）易形成儿童的攀比心理 4
（三）“成人化”情节促使儿童早熟 5
（四）诱使儿童模仿危险行为 5
三、电视广告对儿童产生消极影响的原因分析 6
（一）从广告主体的角度分析 6
（二）从广告客体的角度分析 7
（三）从广告监管的角度分析 7
四、避免电视广告对儿童不利影响的策略探析 8
（一）完善广告法规，加大监管力度 8
（二）加强行业自律 9
（三）广告主体承担起社会责任 9
（四）家庭担负起教育引导责任 10
参考文献 11
电视广告对儿童的影响分析
电视广告是由特定的出资者（广告主），通常以付费的方式，委托广告代理公司创意制作，通过电视台播出，对商品、劳务或观念所作的非人员的介绍和推广。 随着商品经济和广播电视事业的发展，电视广告如雨后春笋般迅速发展起来，并拥有广泛的受众群体，其中儿童是其中非常特殊的一个群体。由于儿童自身具有缺乏判断力、思文方式简单以及有很强的模仿意识等特点，所以电视广告作为一种社会文化的存在，在介绍和推广其商品、劳务或观念的同时肩负着一份社会责任。然而现实状况并非如此，为了求得更大的商业利益，不少制作粗俗的广告进入人们的视野，在这个传播过程中，电视广告究竟带给儿童怎样的影响，这一课题也同时被社会所高度关注，希望通过对一课题的研究可以早日为儿童创造一个健康绿色的传播环境。