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摘要：本论文以漫威漫画改编的电影作为主要案例，基于电影学、传播学和市场营销学理论，深入研究超级英雄电影的人物形象、剧情风格，以及视觉效果，从电影自身的艺术性和其商业营销谋略两大方面入手，分析美国超级英雄电影持续保持高票房的原因，总结其成功的经验。对超级英雄类型片的长盛不衰进行全面而细致的剖析，并得到启示，从学习电影内容和营销思路等方面着手推动中国电影业的健康发展。35305
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毕业论文关键词： 超级英雄电影；漫威影业；商业性；票房
The Analysis of High Box Office Records of US Superhero Movies—Case studies of the Marvel Studios production
Abstract: Based on the filmology, communication theory and marketing, the paper will case-study the character, plot, and Visual effects of Marvel Comics adapted movies in aspects of its artistries and business marketing strategies in order to analysis the reason of its high box office records. The paper means to promote the healthy development of the Chinese film industry with the comprehensive and detailed analysis of the continuous success of superhero movies.
Keywords: Superhero movies; Marvel Studios; Commercial; Box office
目 录
摘要 I
Abstract I
目 录 II
绪论 1
（一）问题的提出 1
（二）文献综述 2
（三）本文的研究对象与研究方法 4
一、超级英雄电影票房及受众市场分析 5
（一） 票房数据分析 5
（二）受众市场分析 6
二、漫威超级英雄电影的整合营销传播分析 7
（一）品牌营销 7
（二）宣传策略 9
三、超级英雄电影中的电影美学——以漫威影业作品为例 12
（一）超级英雄的人物形象分析 12
（二）剧情风格特点 13
（三）视觉效果 14
四、漫威超级英雄电影高票房带来的启示 15
（一）学习成熟营销思想，重新定义商业电影 15
（二）利用可利用资源，解决中国电影“剧本荒” 15
（三）改革体制，打造中国式“超级英雄体” 16
结语 18
致 谢 19
参考文献 20
绪论
（一） 问题的提出
文化产业作为一种新兴的产业，已然发展成为了许多发达国家的重要经济支柱。美国的文化如此强势，并不是因为它的文化历史悠久，而是它的文化产业的强大。在美国文化产业类型中，电影是其非常重要的组成部分。美国好莱坞电影一直都占据了电影市场的主导地位。而近年来，超级英雄题材的电影已经成为了一种特有的文化，观看超级英雄电影的影迷，不仅仅是出于娱乐，更多的是出于喜爱，他们对待超级英雄电影往往更认真。这形成了一种文化消费的模式，影迷会在下一部还未上映前就有观影计划，为了影片的票房，同一部影片他们可能会观看好几次。超级英雄电影已经成为了一种文化符号。
从1978年第一部超级英雄电影《超人》上映后，许多来自漫画的超级英雄陆陆续续地被改编成电影。近年来，《超凡蜘蛛侠》、《复仇者联盟》和《银河护卫队》等电影备受关注，广受好评，掀起了全球的观影热潮，取得了超高的票房成就，超级英雄电影也已经成为了美国电影市场中的重要类型。