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（二）软陶工艺品竞争者分析36
（三）汉文化工艺品产品现状38
七、SWOT分析·39
（一）优势·39
（二）劣势·39
（三）机遇·40
（四）威胁·40
（五）总结·40
第三部分：汉工坊软陶工艺品品牌营销战略
一、品牌发展战略41
（一）目标市场细分41
（二）目标市场选择42
（三）阶段性市场战略·44
（四）区域性市场战略·45
二、品牌市场定位战略45
（一）汉工坊品牌定位45
（二）汉工坊消费者定位47
（三）汉工坊产品定位48
第四部分：汉工坊软陶工艺品品牌及产品创意设计
一、汉工坊品牌VI设计·49
二、汉工坊产品创意设计·53
（一）产品开发策略53
（二）产品开发计划53
（三）产品开发设计53
（四）新产品市场测试·60
（五）产品创意设计总结61
第五部分：汉工坊软陶工艺品市场营销策略
一、汉工坊品牌营销目标·62
二、汉工坊品牌营销策略·62
（一）产品策略·62
（二）价格策略66
（三）渠道策略67
（四）促销组合策略·69
第751部分：汉工坊软陶工艺品徐州地区传播策略
一、传播目标71
二、传播受众71
三、广告创意策略72
（一）广告主题阐释·72
（二）广告诉求挖掘·72
四、汉工坊品牌传播策略·73
（一）品牌传播方式概况73
（二）线上传播策略·73
（三）线下传播策略·75
五、广告创意设计提案·77
（一）品牌广告创意77
（二）广告创意应用表现81
（三）软文广告·84
751、活动策略87
（一）活动实施方案87
（二）活动具体执行·87
七、广告媒介策略95
（一）媒介目标·95
（二）媒介策略分析·95
（三）目标受众媒介接触习惯·95
（四）媒介投放计划和排期·65
第七部分：附录
一、消费者调查问卷65
汉工坊软陶工艺品创意设计及品牌营销传播策划方案前言软陶，也可称作为又叫彩陶，是一种由 PVC聚氯乙烯所合成，并少量添加可塑剂和颜色色素之后形成的高分子聚合土。 与其他传统工艺品相比， 软陶产品色泽更为明艳， 质地较轻，耐储存。鉴于软陶这种材质的可塑性较强，并且能够展现出各具特色的表现形态，在引进中国大陆市场初期，就引起了不小的市场轰动。且据有关专家预测，软陶必将成为21世纪最引人瞩目 的工艺品材质，具有巨大的市场发展潜力。作为两汉文化的主要发源地，徐州地区独具较大的汉文化资源优势。然而目前徐州的汉文化工艺品市场上严重缺乏有代表性的汉文化工艺品，因此，我们决定对徐州汉文化工艺品进行创意设计，在挖掘汉文化元素的同时，创造性的将汉文化特色元素融入到软陶这种表现材质当中，旨在通过产品创艺设计开发出更具有市场价值的新产品。随着生活水平的日益提高，人们越来越注重产品的独特性以及对自身文化内涵与修养的提升。越来越多的年轻人，在寻求个性化、差异化的同时，对于文化底蕴的关注度也有所提高，而汉文化软陶工艺品市场正顺应了这样的时代潮流。本项目的研究旨于通过汉工坊软陶工艺品品牌的建立以及后期的产品创意设计和阶段性战略策划，为汉文化工艺品相关企业的发展提供一定的借鉴。汉工坊软陶工艺品项目策划紧扣汉文化这个概念，汉文化是此次研究项目的核心点所在，是所要突出的品牌内涵，也是该项目区隔于其他市场竞争者的主要利益点之一。