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摘要：随着经济的发展，生活水平的提高，人们更加渴求丰富的精神生活，于是电视综艺节目顺应时代发展的趋势诞生。我国电视综艺节目在短短三十几年时间里取得了令人瞩目的辉煌成就，涌现出许多优秀综艺节目。文章从营销组合四个方面出发，分析了内地电视综艺节目市场的营销现状，同时发现其中一些营销方面的问题，如内容同质化、主题定位偏离化等，从而提出从节目创新、准确定位、网络营销和整合营销等四个方面的优化策略建议。37457
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毕业论文关键词：内地电视综艺节目 营销现状 营销问题 策略建议
Analysis of the China Mainland TV Marketing Problems and Solutions
Abstract: With the development of economy and the improvement of living standards, people become more desire to own enrich spiritual life, so the TV variety show appeared with the trend of the development of the Times. China's TV variety show has earned remarkable achievements in a short span of thirty years, especially emerged lots of influential TV variety shows, which has made it become unique and spectacular on TV literature and art. This article describes from the four aspects of the marketing mix, analyzing the marketing status of the mainland TV market, So it can help to find some problems in marketing, such as the homogenization of content, program location deviation etc., thus putting forward these suggestions. including: the innovation from the program, accurate positioning, network marketing and Integrated marketing strategy.
Key Words: mainland TV variety show, 4P analysis, marketing problems, marketing strategy
目 录
一、中国内地电视综艺节目发展概述 1
（一）电视综艺节目概念的界定 1
（二）内地电视综艺节目的发展脉络 1
二、中国内地电视综艺节目营销现状分析 3
（一）产品策略现状分析 3
（二）价格策略现状分析 4
（三）渠道策略现状分析 4
（四）促销策略现状分析 5
三、中国内地电视综艺节目营销问题分析 5
（一）节目模式同质化 6
（二）主题定位偏离化 6
（三）品牌塑造不足化 7
（四）借鉴模式山寨化 8
四、中国内地电视综艺节目营销优化策略 9
（一）节目创新，消除同质现象 9
（二）准确定位，满足市场需求 10
（三）网络营销，树立品牌形象 10
（四）整合营销，打造特色综艺 11
五、结语 12
参考文献 14
致谢 16
一、中国内地电视综艺节目发展概述
（一）电视综艺节目概念的界定
电视综艺节目是一种娱乐性的节目，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技和搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。按其不同的风格和内容可将电视综艺节目分为娱乐谈话节目、真人秀节目、益智节目、综艺游戏节目、婚恋速配节目、选秀节目等751大类型。
（二）内地电视综艺节目的发展脉络
国外的电视综艺节目历史悠久，发展模式较为成熟，对我国的电视综艺节目有着深远的影响，在一定程度上给了国内电视综艺节目制作很大的借鉴和帮助，有助于内地电视综艺产业飞快的发展。在这一过程中，内地电视综艺节目发展大致经历了以下四个阶段：