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摘要：处于移动互联网的时代，新媒体影响着每一个产业每一个人。在海南国际旅游岛建设的过程中，必然也少不了新媒体的支持。本文将从海南国际旅游岛的形象建构、新媒体运营策略在海南的应用，以及在运用新媒体塑造海南旅游岛形象方面出现的问题进行探讨，寻求利用新媒体提升海南国际旅游岛形象的传播方式与策略，从而进一步提升海南国际旅游岛的知名度。38340
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毕业论文关键词： 海南； 国际旅游岛； 新媒体
On the new media image of Hainan International Tourism Island Construction
MaiXiongLiu
Jiangsu normal university broadcast television news media and film and television institute 11 level
Abstrct:Era in mobile Internet, new media affecting every industry everyone. In the process of international tourism in Hainan Island construction, it must also do without the support of new media. This article from the image of the construction of Hainan International Tourism Island, New Media Operations Strategies in Hainan, as well as appearing in the use of new media shape the image of tourism in Hainan Island, issues were discussed, seeking to use new media to enhance the image of Hainan International Tourism Island of communication and strategies to further enhance the visibility of international tourism in Hainan Island.
Keywords: HaiNan; International Tourism Island; New Media
引言
自2011年海南省提出建设国际旅游岛的发展目标得到国务院的批准后，国家多项政策的大力扶持与得天独厚的资源让海南国际旅游的建设发展如日中天，有关海南国际旅游岛的形象建构也开展得如火如荼。度假天堂三亚、航天小城文昌、田园城市琼海、咖啡小镇福山等，每一座小城都被挖掘出自身特色，并被各类媒体包括新媒体加以强化传播。笔者在实习期间见证了新媒体对海南旅游岛每一座小城的形象建构，深感新媒体对海南国际旅游岛形象建构的重要作用，也发现还有不少值得注意的问题。海南国际旅游岛的建设少不了强有力的媒体宣传，而海南要走出国门，建成面向世界的国际旅游岛也必然离不开新媒体的参与。了解海南国际旅游岛形象建构的现状，强化海南新媒体传播的力度与效度，探索新媒体在海南国际旅游岛建设进程中的得失与经验教训，才能更好地认识新媒体对国际旅游岛形象塑造的重要价值和独特作用，借势新媒体，把海南打造成真正的世界一流休闲海岛。
一、海南国际旅游岛的形象建构
1.国际旅游岛内涵及特点
国际旅游岛一词，最先是中国改革发展研究院院长迟福林在研究海南省发展前景时提出的一个设想。当时在国内外还没有有关国际旅游岛的统一标准界定，也没有现成的理论模式。新概念的提出引起了各界学者们对其标准的热烈讨论。主要的有迟福林从国际经济贸易的角度定义，他认为国际旅游岛是指在特定的岛屿区域内，限定在旅游产业的领域范围中，其主要特点是特定贸易自由化。[ ]华云、童石军等人则从经济、文化等角度进行了解读，他们认为国际旅游岛的标准界定正逐步成为经济全球化竞争的重要形式，首先要了解国际旅游岛应具备哪些标准。而国外学者莫里森正好提出了关于国际旅游岛的10大指标，他认为，一个可称为国际旅游的目的地应具备：认知度、吸引力、可利用性、交通可达性、友好程度、安全性、丰富活动、城市形象、行动方案、责任感等。[ ]莫里森的国际旅游10大标准理论得到业界的高度认可，自此人们对国际旅游岛就有了更明确的界定。所谓国际旅游岛，即在特定的岛屿区域内，以扩大旅游业开放为重点，对外实行以“免签证、零关税、放航权”等为主要特点的旅游开放政策，推进旅游服务的自由化、国际化进程，成为具有特色和极具影响的国际旅游度假胜地。[ ]旅游业的高度开放是国际旅游最本质的要求，因此“免签证”政策成为国际公认高度开放的主要标志，它为国际游客的出入提供最大的方便和自由。