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摘要：电视台要想在竞争激烈的电视产业中脱颖而出并且长期保持较高的收视率，必须推出好的精品栏目，形成自己的品牌特色。针对《武林风》精品栏目在创立与推广过程中存在的问题，进一步的发展还需转变人们的观念，打造知名国际品牌意识，进行商业包装，利用电子网络等多种传播媒体的对策措施。18939
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毕业论文关键词：武林风；电视栏目；创立与推广
The creation and promotion of research, "Wu Lin Feng" boutique column
Abstract: TV stations in order to stand out in the competitive television industry and the long-term ratings remain high, we must launch a good fine columns, forming their own brand. For "Wu Lin Feng" issues in the creation and promotion of fine columns exist in the process, further development needs to change people's ideas, to create well-known international brand awareness, commercial packaging, the use of electronic networks such as the use of electronic networks and other communications media countermeasures.
Key words: Wu Lin Feng; television program; creation and promotion
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、 国内电视台创办精品栏目的概述 2
（一）基本状况 2
（二）作用和意义 3
二、《武林风》栏目的创作发展历程 4
三、《武林风》栏目创立、推广过程中存在的问题 5
（一）武术运动自身的局限性以及人们对武术的偏见 5
（二）不注重品牌建设 5
（三）商业运作模式相对比较落后 5
（四）宣传力度有限，宣传方式不足 6
（五）栏目定位不准确 6
四、《武林风》栏目进一步创新发展的主要对策 6
（一）转变人们的观念，加强武术文化与娱乐相结合 6
（二）打造知名国际品牌，进军国际搏击市场高地 7
（三）进行商业包装，融入时尚、前卫的娱乐元素 8
（四）利用电子网络等多种传播媒体 8
（五）准确定位：传媒+竞技+娱乐 9
参考文献 11
致谢 12
《武林风》精品栏目的创立与推广研究
前言
随着媒体产业的迅速发展，各种综艺节目层出不穷，来满足观众的不同口，争抢收视率，节目的同质化现象越来越严重。电视台必须要有其特色才能在与对手的竞争中生存下来，进而占据主动地位。从目前国内综艺节目的发展情况来看，湖南卫视、浙江卫视、上海卫视一直名列前茅，收视率高居不下，在受众中的口碑也是很不错的。所以河南卫视的《武林风》栏目要想在如此激烈的竞争中分一杯羹的话，只有找出其本身所存在的问题，进而寻求解决问题的对策，形成自己的品牌，才能保证不被其他类似栏目所取代，更好的迎合受众的口需求，获得长足的发展。
一、 国内电视台创办精品栏目的概述
（一） 基本状况
目前国内各种各样的电视栏目之间的竞争正在如火如荼的进行着，都想通过创新、创意来突出自己的品牌特色，从而吸引更多的受众群体，在竞争中占据一席之地。国内电视台创办的精品节目从内容上来看，主要有访谈类栏目、娱乐真人秀栏目、娱乐脱口秀栏目、娱乐音乐栏目、娱乐舞蹈栏目等等。最近比较火、最具代表性的栏目主要有湖南卫视的娱乐真人秀栏目《快乐大本营》、娱乐脱口秀栏目《天天向上》、浙江卫视的娱乐音乐栏目《中国好声音》、上海卫视的舞蹈栏目《舞林大会》等等。每档栏目都有自己的品牌特色，有着属于自己的受众群体。下面我们就分析一下以上精品栏目之所以如此成功的管理经验及其处理问题的对策。