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摘要东方卫视明星跨界时尚真人秀节目第一季《女神的新衣》、第二季《女神新装》，自开播以来收视率屡创新高，话题不断，引发电视界、电商界、广告界的广泛关注。节目中综艺节目与电商资源进行了一次深度的跨界融合，线上线下无缝对接，“内容即商品”，观众“即看即买”，开创综艺发展新模式。本文从两季节目的跨界融合的具体表现入手，分析电视资源与综艺节目的优势互补与发展困境，然后针对困境，为充分发挥跨界融合的优势剖析综艺节目与电商资源如何深度融合，建设性地提出发展对策。41442
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毕业论文关键词：女神的新衣；电商；综艺节目；跨界融合
on The Crossborder Integration of Ebusiness Resources and Variety Show from The Goddess
Abstract
The first and second season of The Goddess is a stars’ crossborder fashion reality show of Dragon TV. Since making its debut, its audience ratings have set several new highs, drawing topics constantly and widespread concern of the television industry, ebusiness and advertising industry. On this program the variety show has carried out a deep crossborder integration with ebusiness resources, and a seamless joint of online and offline. “The content is the goods”, and the audiences are buying while seeing, which creates a new mode of variety development. Starting from the specific manifestation of the crossborder integration of the two seasons, the paper analyzes the complementary advantages and development dilemma of TV resources and variety show. Aiming at the dilemma, it puts forward development countermeasures constructively in order to give full play to the advantage of crossborder integration and explore how variety show integrates with ebusiness resources deeply.
Key Words: The Goddess; ebusiness; variety show; the crossborder integration
目 录
摘要IV
AbstractV
目录VI
一、引言 1
二、综艺节目与电商资源跨界融合的主要形式1
（一）“即看即买”的T2O模式1
（二）“内容即商品”的节目形态2
（三）资源整合形成完整产业链2
三、综艺节目和电商资源优势互补的具体表现2
（一）电视：“互联网+”形势下的大胆尝试3
（二）电商：借助传统媒体的精准营销3
（三）连通“大屏”和“小屏”的创新互动体验3
四、综艺节目与电商资源跨界融合的现实困境4
（一）战略目标不一致，利益分配不清晰4
（二）观众和电商消费群的双重定位对节目内容要求较高4
（三）观众“即看即买”的消费习惯还未养成5
五、综艺节目和电商资源跨界融合的主要对策5
（一）电视电商联手制作节目，建立利益共同体5
（二）内容为王，确立节目价值的核心地位6
（三）开发娱乐价值，实现即时互动，用明星效应刺激消费6
参考文献8
一 引言
电商资源与综艺节目的跨界融合成为电视节目的一种新的模式和发展方向。国内最早尝试电视节目和电商平台相结合的是《舌尖上的中国2》，在《舌尖2》播出时，它的合作平台天猫商城在首页的标题栏，推送了“舌尖上的中国”专题，每期都会及时更新节目中出现的与产品相关的促销信息。接着旅游卫视的《鲁豫的礼物》也开始探索旅游电视节目电商化，明星在电视节目里体验产品和旅游地点，然后相关的产品就会出现在淘宝上。而湖南卫视的《爸爸去哪儿2》和天猫商城合作，更丰富了这一形式，不仅推出明星同款服装，还推出旅行地点的预定。但东方卫视的《女神的新衣》则是真正做到了内容与形式的重大创新，不仅做到了以往电视节目相关的产品在电商平台上销售，而且实现了电视节目本身就在制作商品，展示商品，最后销售商品这一过程。《女神的新衣》作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，对传统的电视媒体的创新发展具有明显的借鉴意义。