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摘要：伴随经济全球化的发展，互联网经济也逐步在现代经济格局中占据可不可或缺的地位，尤其是近年来各类网络新媒体技术的出现，更近一步助推了广告营销渠道的拓展。新媒体这一具有广大经济消费潜力的平台，自然而然地成了大批广告运营商趋之若鹜的集结地，奢侈品牌也不例外，层跌更替中所逐步形成了一趋于系列化的发展模式。本文即在此背景下展开，首先从新媒体的具体概念内含着手进行了阐述，对新媒体环境下的奢侈品广告投放现状新媒体环境下奢侈品牌广告投放存在的问题析，在此基础上，提出了具体的奢侈品广告投放建议，旨在为现代奢侈品广告的市场传播赋予良好的机遇，进一步扩大市场销售份额。43274
毕业论文关键词：奢侈品；新媒体；广告营销；投放策略；分析
Luxury advertisement domestic delivery strategy research under the new media environment
Abstract:With the development of economic globalization, the Internet economy can also gradually occupy an essential role in the modern economic structure, especially in all kinds of new media technologies emerge in recent years, boosting the closer expand advertising and marketing channels. The new media have the potential to consume the majority of the economic platform of the organization, naturally also become a large number of advertising carriers rush to build luxury brand is no exception, as turnover fell layer gradually formed a series of development tends to mode. That is the case in this context to start first from the new concept of specific media contents were described to proceed, and on luxury goods advertising targeted marketing status under the new media environment, the basis for the above analysis, the proposed specific luxury jewelry Advertising proposals designed to give a good opportunity for the spread of modern luxury advertising market, and further expand market share.
Keywords: luxury; New media; Advertising and marketing; strategy; Analysis
目录
一 绪论..5
（一）研究背景.5
（二）研究目的和意义.5
（三）研究思路和方法6
二 新媒体及奢侈品相关概念的理解界定.7
(一)奢侈品的概念特征.7
1. 奢侈品的概念...7
2.奢侈品的市场消费特征.7
(二)新媒体的概念特征..8
1.新媒体的概念..8
2.新媒体广告的特点.9
3.新媒体环境下的广告载体变化分析9
三 新媒体环境下的奢侈品广告投放现状分析..10
(一) 现阶段奢侈品的国内广告投放情况分析...10
（二）国内新媒体奢侈品广告收入现况 10
1.奢侈品广告新媒体投放领域分析..11
2.奢侈品广告新媒体投放形式分析..11
(三）新媒体环境下的奢侈品广告特点.12
四 新媒体环境下奢侈品牌广告投放存在的问题..13
(一) 广告投放者对新媒体及用户的使用行为缺乏了解...13
(二) 广告内容重复率高、缺乏创意..13
(三) 新媒体准入门槛低、奢侈品广告传播环境堪忧.14
(四) 缺乏完善的效果评估和传播环境监测系统15
(五) 缺乏危机预警反应机制.16
五 新媒体环境下奢侈品牌广告投放发展方向..17
（一）优化媒体资源的选择与组合..17
（二）提高广告效力...18
（三）强化广告市场分析，减少新媒体广告投放环境干扰.18
（四）加强广告环境和效果的监测和评估...19
（五）完善品牌公关体系...20
结语...21
致谢...22
参考文献..23
一 绪论
（一）研究背景
伴随现阶段国内经济的不断发展及市场消费者消费能力的不断提升，越来越多的公众群体对于奢侈品趋之若鹜，呈现出极高的推崇，由此也赋予了越来越多的国际知名奢侈品品牌的国内效益攫取，促使众多奢侈品牌逐步将跨国营销重心集中于中国市场。从现实层面分析，广告传播是奢侈品品牌一度沿袭的市场营销载体策略，以往奢侈品牌习惯将营销重心集中于传统纸媒层面，借助精美的图片摄影、温婉的图文排版，构建奢侈品图册，吸引国内消费者的关注。但是随着社会媒介传播技术的发展，数字化技术赋予了奢侈品广告营销更为宽广的路径，在新媒体环境下，越来越多的奢侈品广告也更具创意性、多元化特征，从视觉层面赋予了消费者对于品牌了解:751!文~论`文/网www.751com.cn、关注的机会。可以说新媒体环境下，广告营销策略的选择，决定了奢侈品牌的传播乃至盈利性，选取科学的广告投放策略，对于奢侈品牌的国内发展尤为重要。