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一、微刊概述
刊物，一般被人们理解为书刊报纸的意思，但在互联网技术快速发展的今天，书刊已经不能满足受众快节奏的生活状态，为了满足受众的需求，微刊就适时地出现了。微刊这一新的网络媒体，为受众开创了新的阅读空间，创造了新的资料搜集和存储模式，填补了书刊市场的不足，适应了当今时代的受众需要。微刊是一个基于兴趣的内容阅读和分享平台，它将微博上碎片化的内容沉淀下来，集合在一起，形成某种兴趣相关的有价值的内容。在微博的基础上建立起来的微刊，离不开微博，能与读者进行互动，这区别于其他电子刊物。每个微博的使用者（尤其是有创意、有内容的用户）都可以创设自己的微刊，能够自由编辑内容，形成一本具有独特个性且吸引他人眼球的刊物，应该说，编辑一个属于自己的电子刊物，是件很有成就感的事。微刊吸引读者的地方不仅仅表现在其内容涉及领域广泛，兴趣点高等方面，还表现在它的发表形式和页面技术。
（一）微刊的兴起背景
微刊的出现不是偶尔，它兴起的背景主要有以下三点：
1.当今时代，经济的快速发展，给人带来快速巨额的经济收入的同时，也加快了人们的生活节奏，人类为了自己的生活或者更多的经济收入而无暇阅读图书、报纸等。这就导致人类物质生活富足的今天，没有了充足的精神文化生活。而人类的生活包括物质生活和文化生活两个方面，二者缺一不可，高强度或者是大体力的物质生活让人类感到身体匮乏、精神紧张，这就促使人类不断寻求新的能适应当前自身状况的阅读形式来填补当前的空缺。
2.关注名人的言论，发发牢骚，秀秀生活，和三五知己互动评论，这是普通人每天上微博的状态。有些人只把微博当成是自报行踪、晒晒心情的工具，有些人却不然，他们珍惜这个小小的自媒体平台，努力挖掘和创造一些新鲜有趣的图文，并且更关注个人观点的生成和思想的表达。如此用心地经营，微博自然好看，更加吸引人关注。随着微博的发展，很多人不满足于这种零散的、无系统的表达，他们希望有一种载体能让微博的图片或者文字统筹起来，结集成刊。有需求，就有服务，微刊横空出世。国内的微刊由新浪网第一个推出，现已全面开放。微刊是一个全新的产品，目前行业还没有类似产品。2012年7月10日对少量用户开放了灰度测试，8月9日全面开放。微刊问世一个多月以来，引起了不少反响。 微刊现在已经有一个初步酝酿的商业化模型，但是目前处于保密阶段。微刊出来有一定时间了，百度指数半年来呈下降趋势，峰值也只是五百左右，现在平均在三四百左右，虽然财报显示新浪业绩持续亏损，微博也在探索各种赢利模式，但是目前并没有在商业化上给微刊带来太大压力。
3.新浪微博是由广告驱动的微博平台。通过浏览所产生的流量是它的生存之本，难以分享给他人。然而，限制用户在平台上发表信息，这与微博产品的核心价值不符。从出现开始，微博就是一个任何人都可以发布言论的平台。若限制了这种身份上的自由，微博就不是微博。既要将流量留在微博平台，又不损害微博身份自由的核心价值，那么解决方法就是自己推出内容平台。在新浪微刊上的文章，系统将默认链接同步到新浪微博中。
（二）微刊的功能
微刊总的来说是一个阅读的平台，也是一个分享的通道，它是在兴趣的基础上又涵盖了兴趣所涉及的各个领域。它不仅使人对别人的心情和兴趣点产生阅读倾向，而且使人在自己心情基础上，发表自己的声音，与同自己有共同声音的人产生共鸣。