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摘 要：自从20世纪20年代起，植入式广告作为一种新型的广告形式开始出现在影视剧中，到现在已经有近一百年的发展历史了，植入式广告在影视剧中的运用越来越广泛，但是在其运用过程中逐渐暴露出很多问题。本论文以影视剧中的植入式广告为研究对象，阐述了植入式广告的概念，在国内外的发展历程，总结了影视剧中植入式广告的常用形式，具体分析了植入式广告与传统的广告形式相比它的优势是什么，在发展过程中存在什么问题，并针对这些问题提出了相应的解决对策,以期望影视剧中的植入式广告能更好的发展。6905
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关键词：植入式广告；影视剧；植入形式
On film and television drama product placement
Abstract:Since the 1920s, product placement started to appear in movies and TV series as a new form of advertisement, which till now has already had a history of nearly one hundred years. It is even more widely used now, but also comes with many problems in its application. This essay takes product placement in movies and TV series as the object of the study, introducing its definition and concretely analyzes its advantages compared with traditional advertisement. As for the problems in its development, this essay also puts forward some corresponding solutions, aiming to promote its development in movies and TV series.
Key Words:Product placement; TV drama; implantation
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、植入式广告概述 2
（一）植入式广告的定义 2
（二）植入式广告在国内外的发展 2
二、影视剧中植入式广告的常用形式 3
（一）道具植入 3
（二）情节植入 4
（三）声音植入 4
（四）文化植入 4
三、植入式广告的优势 5
（一）强制性传播 5
（二）传播范围广，保存时间长 5
（三）受众易于接受 5
（四）为广告主节省单位成本，拓宽传播渠道 6
四、影视剧中植入式广告存在的问题 6
（一）广告植入生硬 6
（二）广告植入过度频繁 7
（三）为禁播广告提供了平台 7
五、影视剧中植入式广告的发展对策 7
（一）植入式广告要融入剧情 7
（二）把握植入式广告的“度” 8
（三）选择要谨慎 8
参考文献 10
浅析影视剧中的植入式广告
植入式广告一方面能够使影视剧获得丰厚的资金支持，降低影视剧的拍摄制作成本和风险；另一方面它与传统的广告形式相比更加自然，为宣传产品和品牌提供一个新的广告手段，能够更好地传达广告信息，并且使广告更有吸引力，更容易被受众接受。这符合了影视剧制片方和广告商的共同要求，为二者实现共赢提供了平台。
一、植入式广告概述
（一）植入式广告的定义
近年来，一种新型的广告形式随着影视剧的不断播出受到广大观众的瞩目，这就是植入式广告。“植入式广告，又称植入式营销，是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销目的的一种营销方式。” 与传统的广告形式相比，它更具有隐蔽性、强制性，更容易为大众所接受。