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“全媒体”概念第一次正式出现是在《新闻出版业“十一五”发展规划纲要》中，其已经确立的“国家数字复合出版系统工程”的工程里，包括了“全媒体资源服务平台”、“全媒体应用整合平台”等建设项目[1]。该规划第一个战略重点就是积极推动现代内容产业发展，旨在对新闻出版内容资源进行全方位、深层次的全面开发利用，建设数字出版综合业务平台，提升出版产业的整体实力和核心竞争能力[2]。之后也不断有传媒集团，如烟台日报等，以构建新闻整合平台为核心，将实践应用在新闻、出版、广告等行业。
关于“全媒体”的概念，学界主要有两大观点，一种是中国人民大学彭兰教授提出的“媒介运营模式说”。她认为全媒体化只是通往媒介融合的未来的一个途径，是一种阶段性的战略，全媒体化不仅要注重媒介手段的丰富和拓展，同时也要注重多种媒体手段的有机结合[3]。该观点注重传播内容和形态的融合，认为全媒体是一种全新的媒介运营模式。另一种是“传播形态说”。南京政治学院周洋、武汉大学的罗鑫均认为“全媒体”是信息、通讯在网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，是一种全新的媒介传播形态[4]。该观点主张“全媒体”是“跨媒介”的产物，主要体现在应用层面上。各种观点虽有异同，但都说明了全媒体的发展已经改变了现有的媒介传播方式，开辟了传媒行业生产和传播的新形式。
本论文的“全媒体”语境主要指的是，具备文字、图像、动画、声音和视频等各种资源上融合不同的媒介而产生的一种新型传播形态。在“全媒体”的环境下，媒体传统的单一模式形式不复存在，取而代之的是多对多的传播平台。不同的方式和多层次的传播形态，满足不同受众的细分需求，全媒体使得受众获得更多层次、更多触觉感受的媒体体验。全媒体的发展，不仅为媒介产品提供新的平台，也为多元化产品提供新的发展路径。
㈡ 国内财经媒体现状