论户外广告在城市形象建设中的影响

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摘要：随着经济文化的快速发展，城市化进程的日益加快，城市形象建设作为城市经济文化的体现及综合竞争力的重要标志之一，越来越受到政府和公众的重视。户外广告不仅是商品经济的一部分，对城市形象也有重要的影响。户外广告对城市形象建设的重要影响，日益受到人们的重视。本论文通过对淮安市户外广告的现状进行分析研究，找出淮安户外广告在城市形象建设中存在的问题，集中探讨户外广告在淮安市形象建设中的积极影响和负面影响，充分发挥户外广告的优势，对于未来淮安城市的文化建设和经济发展具有深远意义，能够很大程度提高淮安的城市环境水平、文化魅力以及经济竞争力。53706

毕业论文关键字：户外广告，城市形象，环境，影响

Abstract: With the rapid development of economy and culture, the quickening of the urbanization, the urban image construction as the embodiment of the urban economy culture and an important symbol of comprehensive competitiveness, more and more get the attention of the government and the public. Outdoor advertising as an important part of the city's image construction, position and function become increasingly enhanced. Through to research and analyze on the current situation of outdoor advertising, find Huaian outdoor advertising on the problems existing in the urban image construction, focus on outdoor advertising in the positive influence and negative influence on image construction, give full play to the advantages of outdoor advertising, for the future of Huaian city culture construction and economic development has profound significance, can greatly improve the level of Huaian city environment, the cultural charm and economic competitiveness.

Key words: outdoor advertising, the image of the city, environment, influence

一、前言4

二、户外广告与城市形象概述4

（一）户外广告概述4

（二）城市形象概述6

（三）户外广告与城市形象建设的关系7

三、淮安市户外广告发展现状分析7

（一）房地产等商业广告快速增多，公益广告发展缓慢8

（二）部分户外广告缺乏创新，规划设置水平有待提高8

（三）户外广告管理在缓慢中发展8

（四）存在部分与环境不协调的户外广告8

（五）户外广告价格日益上涨9

四、淮安市户外广告在城市形象建设中的影响9

（一）淮安市户外广告在城市形象建设中的积极影响9

（二）淮安市户外广告在城市形象建设中存在的问题11

五、发挥淮安市户外广告在城市形象建设中的积极效应13

（一）户外广告的创意必须新颖独特13

（二）户外广告设计必须遵循人性化原则13

（三）户外广告的设置必须与周围的环境相协调13

（四）户外广告的监管必须加强14

六、结论15

参考文献16

致谢17

一、前言

在“十二五”规划期间，淮安市作为苏北重要的中心城市，经济得到快速发展，户外广告媒介在淮安的大街小巷随处可见，一定程度上美化了居民的生活和工作环境，提升了淮安的城市形象，促进了广告业的大发展，见证了整个城市经济的繁荣。

户外广告在迅速发展的同时，在塑造城市形象方面既有正面的推动作用，也给淮安的城市形象建设带来了很多消极的影响。本文通过实地调查法、观察研究法、文献研究法等一系列方法，调查研究了淮安市户外广告发展的现状，及其对城市形象建设的影响。希望找出其中存在的各种问题，提出建设性的解决方法，发挥它在城市形象建设中的优势作用。