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摘 要：微电影广告——新媒体时代下的新兴广告营销模式。整合电影与广告，通过电影的拍摄手法和技巧，深入而不突兀的渗透、推广了品牌形象与理念。微电影广告不仅是当下“碎片化”发展潮流的产物，更突破了传统植入广告的诸多内容与形式的限制。变了过去的“广告植入电影”，通过精彩动人的故事，时尚多变的拍摄技巧，推行“影视植入式广告”，从而使受众更为广泛的接受品牌理念的传递。55344
毕业论文关键词：微电影广告 传播 凯迪拉克 明星效应
Abstract:：Micro-film advertising - new advertising model under the new media age. Using a shooting techniques and skills of the film, the integration of film and advertising, the penetration depth rather unexpected promote the brand image and philosophy. Micro-film advertising is not only the current "fragmentation" of product development trend, with more than a lot of the content and form of the traditional placement restrictions. Isolationism "product placement movie" fixed thinking, moving through the wonderful story, changing fashionable shooting skills, introverted subtle expression of "movie product placement", so that the audience is more widely accepted brand idea delivery.
Keywords: Micro-film advertising Propagation Cadillac Star effect
目录
前言4
1 微电影广告的兴起和发展4
2 微电影广告的特点4
2.1 时间“微” 故事“全”5
2.2 素材“杂” 受众“广”5
2.3 广告“淡” 品牌“凸”5
3 微电影广告的优势与劣势6
3.1微电影广告的优势6
3.2微电影广告的劣势7
4 微电影广告的案例浅析8
4.1 致敬梦想——聚美优品8
4.2 明星借势——凯迪拉克8
4.3 情感关怀——益达9
5 微电影广告的展望9
6 结论10
致谢12
前言
微电影的发展与互联网的发展有着极为紧密的关系，微电影可以说是互联网时代下受众需求的改变的产物，是网络视频与电影的延伸和创新。因为“限娱令”、“限广令”的影响，微电影广告迅速崛起并发展了一种新兴的商业广告模式。微电影广告是对影视广告和传统广告的一次大胆的创新。由于微电影广告是一种新的模式，没有统一的定义。但不得不承认微电影广告在网络飞速的微时代越来越具现代化艺术感。
国内外许多知名品牌纷纷开启微电影广告的新兴营销模式，各大微电影广告发布后点赞、转发均超出前期预计，让人不得不为微电影广告旺盛的生命力和涉及行业广泛而感叹。
1 微电影广告的兴起和发展
微电影广告是时间跨度在2-30分钟以内，借助新媒体时代高速发展的互联网网络、多媒体终端等平台传播，以电影拍摄手法传递特定的品牌信息，是一种新兴广告营销模式。虽然有跌宕不已，精彩纷呈的完整情节，但它的本质还是商业性质的广告，具有较强的目的性。
微电影广告的兴起并非一蹴而就，新媒体时代的互联网支持必不可少，国家颁布的“限娱令”、“限广令”也为微电影广告的发展制造了契机，2011年国家广电总局针对各电视台广告的播出作出了一系列规定：《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》要求严格规范影视剧和新闻中间插播广告的行为，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。