网络游戏植入式广告策略研究

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摘要：随着我国互联网络的高速发展和网民数量的急剧壮大，网络游戏产业已成为互联网产业的重要构成，在这一背景下，网游平台作为一种特殊的信息传播平台，越来越多地受到广告主的青睐。本文首先对网络游戏的发展历史和发展现状进行介绍，阐明其作为广告信息传播平台的优势、发展前景和不足之处，进而探讨网络游戏植入广告运用的具体策略，以期促进网游广告的长足发展。56635

毕业论文关键词：网络游戏，游戏植入广告，发展

Abstract: As the number of the rapid development of China's Internet users and rapid development, the network game industry has become an important component of the Internet industry, in this context, online games platform as a special information communication platform, more and more advertisers favor. Firstly, the development history and development status of network game is introduced, the advantage of platform as advertising information dissemination, development prospects and deficiencies, and to explore the specific strategies of in-game ads use, in order to promote rapid development of online advertising.

Keywords: network game, game ads, development

一、前言 3

二、网络游戏的概况 3

（一）网络游戏发展史 3

（二）网络游戏发展现状 3

（三）网络游戏发展特点 4

三、网络游戏植入广告的界定 4

（一）网络游戏植入广告的特点 4

（二）网络游戏植入广告的发展 5

（三）网络游戏植入广告的形式 6

四、网络游戏植入广告的传播优势分析 7

（一）数量庞大 7

（二）人群集群度高 7

（三）卷入度高 8

（四）成本低廉 8

五、当前网络游戏植入广告发展中存在的问题 8

（一）植入形式有待进一步探索 9

（二）产业链尚未完善 9

（三）营销价值尚未被普遍接受 9

六、网络游戏植入广告健康发展的必由之路 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

一、前言

科技不断进步，时代不断变迁，如今已经是一个CNC时代了。CNC(Computerized Numerical Control )即为计算机数控，数控（英文名字：Numerical Control 简称：NC）技术是指用数字、文字和符号组成的数字指令来实现一台或多台机械设备动作控制的技术[1]。数控一般是采用通用或专用计算机实现数字程序控制，因此如今称为计算机数控，网络世界便由此而来。随着经济的不断发展，几乎家家都有计算机了，而今全球网民数量已达7.72亿，大部分人空余时间开始以各种网络游戏为消遣，其中网游玩家的数量已经达到4亿。网络游戏渐渐成为一种媒介，成为传播信息的一个渠道。

二、网络游戏的概况

（一）网络游戏发展史

网络一直在不断发展，以迅速的步伐前进着，同时网络游戏随之步伐不断革新。

1992-1996年，中国网络游戏的“史前文明”时期，以《侠客行》为代表的文字网络游戏（Mud，中文译称“泥巴”）游戏开始盛行[2]。

2000年以后，网络营造的泡沫经济破灭，一个个盛极一时的网络公司纷纷传出裁员或倒闭的消息，然而有一个网站却呈现出另一番景象:2001年5月，联众游戏以17万人同时在线、2000万注册用户的规模成为世界最大的在线游戏网站。就因为以联众游戏和文字MUD为代表的网络在当时的经济坏境中独树一帜的表现，不少人看到了里面的商机。在往后的几年里网络游戏以惊人的速度发展起来。