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摘 要：如今，广告营销渠道的日益增加，真人秀电视节目在发展的同时不仅仅注重节目制作，也开始提高对节目的商业价值。开启了一场全民共享的音乐盛宴的《中国好声音》，无疑是今年夏天娱乐节目最大的赢家。作为浙江卫视2012年推出的新型真人秀节目《中国好声音》独家冠名商的加多宝集团通过这样一档原版引进的真人秀节目，也在今年的营销较量中拔得头筹，迅速实现了品牌的完美转身，同时也给品牌带来了巨大的商业价值。本文首先阐述了真人秀电视节目的定义及特点，通过分析真人秀电视节目的操作模式和受欢迎原因，来研究植入式广告在真人秀电视节目中的商业价值，同时结合加多宝案例探讨真人秀节目对于品牌推广的可能性，并针对真人秀电视节目存在的问题做出了建议。57775
毕业论文关键词：真人秀，植入广告，中国好声音
Abstract: Now, the advertisement marketing channel is increasing day by day, reality TV programs in the development at the same time not only focus on program production, Also began to improve the commercial value of the program. Open a shared feast of music of the "The voice of China", is undoubtedly the biggest winner this summerentertainment. The new reality show "as the Zhejiang TV in 2012 launched the China good voice" exclusive naming business JDB through such a importedreality show, also in this year's marketing contest prize, quickly realize the brandturns out perfectly, but also bring huge commercial value to the brand. Firstly, this paper describes the definition and characteristics of reality TV, by analyzing the reality television program mode of operation and popular reasons,to research on the business value of product placement in the reality televisionshow, combined with the case study of the reality show potential for brand promotion, and make the suggestion to the existing reality television programproblem.
Keywords: reality television, product placement,the voice of China
目 录
一、前言4
二、真人秀电视节目的界定4
(一) 真人秀的概念 4
(二）真人秀的特点 5
三、真人秀模式及真人秀节目受欢迎原因5
(一) 真人秀节目的模式 5
(二）真人秀节目的受欢迎原因 6
四、从加多宝植入《中国好声音》看真人秀电视节目广告植入6
（一）真人秀电视节目的广告模式7
（二）加多宝在《中国好声音》中的广告植入分析8
五、对真人秀节目的广告价值思考10
（一）真人秀节目植入广告存在问题10
（二）真人秀节目植入广告的建议11
结论13
参考文献14
致谢15
一、前言
国内最早的真人秀节目应该说是广东电视台在2000年推出的《生存大挑战》，由于在当时很少有这样的节目，所以一经播出就产生了很大的影响，真人秀浪潮风靡全国。中央电视台的《金苹果》，浙江卫视的制作的《夺宝奇兵》，贵州卫视录制的《峡谷生存营》，全国多家电视台联合制作的《走入香格里拉》等。2003 年，观众首次接触到选秀节目，《超级男声》开办之初虽然参加人数只有几百，但随后人数不断增加，接着影响不断扩大，在湖南省一炮而红。2004年，湖南卫视和湖南娱乐频道强力打造的《超级女生》，一开场6 万余人就被吸引了，争相报名参与。《超级女生》在《新周刊》2004 生活方式创意榜中被评为“年度创意秀”。 [1]
《中国好声音》一经播出就取得了极大成功，不仅仅节目本身获得众多好评，节目的冠名商加多宝的知名度也迅速提升，可以说加多宝这次的娱乐营销取得了巨大收益，本文通过对电视节目的分析，举例了《中国好声音》电视节目中的广告价值进行分析探究，并针对问题提出了建议。