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摘 要：随着经济的迅速发展，植入式广告的形式得到了进一步的完善与丰富。从现今各种类型的综艺节目中可以看出，植入式广告正以其独特新颖的优势如火如荼地发展起来，潜移默化地影响着大众对广告的新认知度。与此同时，由于企业片面追求商业化价值，植入式广告本身存在的固有弊端开始逐渐显现出来。本文以脱口秀综艺节目《天天向上》为参照，综合实际案例，对植入式广告进行分析研究。通过对植入式广告场景植入、声音植入、对白植入、文化植入、情节植入在内的五种主要表现形式的认识理解，肯定其优势的同时也针对其不足之处提出见解，并结合文章的分析对未来植入式广告的发展途径给予建议。57777
毕业论文关键词：植入式广告，综艺节目，《天天向上》
Abstract:With the rapid development of the economy,the form of the placed advertising has been improved and enriched.From the point of various styles of variety show nowadays,the placed advertising fast developed in an original advantage,which is quietly effect the new knowing of the public.At the same time,owning to the corporation on sided to pursue the commercial value,so the inherent disadvantage gradually begin to bring up. The paper set the talk show “Day Day UP” as standard,combine with the actual examples to analyze and research the placed advertising. Through the understanding of scene planted, sound planted,dialogue planted,culture planted and situational planted five kinds of presenting style.We should confirm the advantages and propose the opinions according to the shortcomings in the mean time.Then give some advises on the development approach combine with the analyze of the future placed advertising.
Keywords:placed advertising ,variety show, “Day Day UP”Talk Show
目 录
一、前言4
二、植入式广告概述4
（一）植入式广告概念4
（二）中国植入式广告的起源发展4
（三）植入式广告兴起的原因4
三、我国综艺节目中植入式广告表现形式5
（一）场景植入5
（二）声音植入6
（三）对白植入6
（四）文化植入7
（五）情节植入7
四、植入式广告在综艺节目中存在的问题7
（一）植入过多，引起反感8
（二）缺乏创意，表现生硬9
（三）强行植入，质量偏低9
（四）植入明显，偏向显性9
五、植入式广告在综艺节目中的发展途径 10
（一）规范体制，确保健康有序发展 10
（二）加强创新，促进形式多样化 11
（三）增强互动，营造良好节目氛围 11
（四）注重质量，实现双赢 11
（五）调查市场，即时反馈，适时调整 12
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
新媒体技术的发展与完善，促进了广告表现形式的差异化。传统硬广告的发展在此情况下遭到阻碍，逐渐受到大众的质疑与淡忘，而此时植入式广告却相对引起关注。不同于传统广告的直白的诉求模式，植入式广告以一种特有的方式将信息传达给观众，能使受众在接受广告的同时产生深刻印象。综艺节目在国外的起源较早，此后经过港台电视台的引进再到被内地的模仿，综艺节目这种独特类型的节目形式深受观众的喜爱。其主要形式可以分为：选秀类综艺、谈话类综艺、婚恋类综艺及游戏类综艺等。《天天向上》作为中国大型礼仪公德脱口秀节目，节目内容积极、创新，氛围轻松，受到观众的喜爱和好评。在获得较高收视率的同时，也为植入式广告的进一步发展提供了良好的平台。