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摘 要：微博平台的飞速发展不仅给人们提供了一个发布信息、收集资讯以及交流互动的平台，其便捷性和特殊性吸引了全国上下众多的网络用户的关注，并且它为广告营销的进一步发展提供了一个新的平台和方向。如今，草根红人微博和明星微博是在品牌营销中所占的比重越来越大，本课题将对草根红人微博和明星微博在大学生群体中的营销效果进行比较研究，分别从微博营销对品牌或产品关注度的影响、微博营销对品牌或产品好感度的影响、微博营销对品牌或产品购买行为的影响、营销内容对微博账号的反作用的角度去展开营销效果的论述。本课题将使用问卷调查的方法，对草根红人和明星微博的营销效果进行对比，并分别根据大学生群体的性别，年龄因素去对营销效果进行细分研究。57778
毕业论文关键词：微博平台，草根红人，明星，大学生群体，营销效果
Abstract：The rapid development of the microblogging platform not only provides people with a release of information, gather information and interaction platform, and its convenience and specificity attracted a large number of Internet users in the country are concerned about, and it provides for the further development of the advertising and marketing of a new platform and direction. Today, the grassroots microblogging Reds and star in brand marketing microblogging is the proportion is growing, a comparative study of the subject will be grassroots Reds star Weibo microblogging and the student population in the marketing results were from the impact of microblogging marketing the brand or product degree of concern affect microblogging marketing or product brand favorability; impact microblogging marketing the brand or product purchase behavior; marketing microblogging account the contents of the reaction to start marketing perspective discusses the effect. This paper will use questionnaires, Reds and star of grassroots microblogging marketing results were compared and were to be broken down according to gender studies student population, the age factor of marketing.
Keywords：weibo, grassroots, stars, college students, marketing effectiveness
目 录
一、 前言3
（一）微博平台中的明星微博…4
（二）微博平台中的草根微博…5
（三）有关大学生群体的微博营销效果…6
三、研究问题6
四、研究方法6
五、数据分析7
（一）草根红人微博和明星微博在大学生群体中的关注度对比…7
（二）草根红人微博和明星微博对于品牌或产品关注度的影响力对比9
（三）草根红人微博和明星微博对品牌或产品好感度影响力10
（四）草根红人微博和明星微博对于品牌或产品销量的影响力…12
（五）微博营销行为对草根红人微博和明星微博的反作用对比…14
六、 研究结果…15
（一）调查结果基本分析…15
（二）大学生群体的思考和应对策略17
七、不足与改进…18
（一） 时间维度较短18
（二） 问卷数量有限19
（三） 论文调查不够深入19
结 论…20
参考文献21
致 谢：22
一、前言
自从2007年Twitter问世，140个字符所构成的信息几乎颠覆了互联网世界。伴随着前所未有的趋势迅速改变着人们的生活和娱乐方式。2009年由新浪网推出“新浪微博”内测版，率先在中国提供微博客服务，微博由此正式进入中文上网主流人群的视野。目前，随着微博平台的不断完善，功能和应用日益丰富，吸引了大量用户在微博上记录、分享信息，参与热门话题的讨论等等。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2013年12月，我国微博用户规模达2.81亿，手机微博用户数为1.96亿，现已成为社会生活中主要的交流和通讯工具之一[1]。