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摘要：当今世界是传媒业发展的黄金时代，在以网络媒体为主的带动下各类新兴的传播方式如雨后春笋般出现，并以惊人的速度发展成长。其中大多数新传媒都以“微传播”作为其主力传播方式。为了探求此种传播方式之所以走俏的原因，主要从以下几个方面进行了深入研究：微传播的发展历程，包括其发展历史，过程等；微传播的特征；微传播的功能与其在现今社会中所占地位；并以新浪公司为例，研究微传播的成功原因，包括其优势与不足之处，对微传播从业人员与对传播受众群体的研究；针对微传播的未来发展，指出其现今行业内的不足，并展望未来发展道路。67777
Abstrac：The development of the media industry in the world today is the golden age of the web-based media, driven by various emerging modes of transmission have sprung up, and growing at an alarming pace. Most of the new media are " Micro-propagation" as its main means of communication. In order to explore such a popular mode of transmission of the reasons why, mainly from the following aspects in-depth study: the development of micro-propagation process, including its history, procedures, etc.; micro propagation characteristics; micro-spread function in today's society and its share position; and “Sina” Corporation, for example, reasons for the success of micro-propagation, including its strengths and shortcomings, and practitioners of micro propagation studies for dissemination audience; micro propagation for the future development, noting that its current deficiencies within the industry and the future development path.
Keywords：Micro-propagation Sina Micro Blog Research status
正文：
“微传播”现象的诞生时间虽不长，但其发展前景及产生影响值得探讨。目前“微传播”现象的发展，仍存在着诸多问题，但其未来的发展潜力仍被看好，未来可开发的新功能可能给由“微传播”引领的行业带来良好的市场前景。而在时代的巨大车轮推动之下，新时代背景下的政界、商界以及传统媒体也借势“微传播”的出现产生了更多的新变化。一个网络全球化的社会，网络的影响力体现在我们生活的各个方面，它让人类的生活更便捷，业余生活更丰富多彩，从某种意义上来说促进了人类社会的进步。丰富人类的精神世界和物质世界，让人们得以最便捷地获取信息，各取所需，让人们的生活更快乐，使我们生活质量得到提高。网络给我们带来了各类有用的信息，已经变成了日常生活中不可缺少的便捷工具，但是网络的安全性值得考量。我们需要以严谨的态度去对待这件新兴事物。“微传播”现象今后的发展态势值得我们去高度重视，而在下文中我们想通过新浪微博这一微博产业的龙头作为例子，研究“微传播”现象。论文网
1. “微传播”的定义
为了研究“微传播”现象，我们不得不先提到此现象的定义：
广义的“微传播”是指以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式。
狭义的“微传播”是以微博为媒介的信息传播方式。以微博为媒介的“微传播”，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。
众所周知，“微传播”现象现在作为一种新鲜事物，还处在快速发展的黄金时期，先前也并没有许多该方面资料文献资料介绍过这一现象，更无任何明确定义。故笔者希望仿照大众传播的宏观定义给“微传播”现象做一简单阐述：“微传播”是一种非专业化的传播方式，信息发布者利用新科学技术方法，以信息共享及传播效率最大化为目的，向无定向目标人群裂变式传播信息的行为与过程的总和。