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2. “微传播”的历史发展
自2007年下半年起，“微传播”作为一种新兴的传播方式开始悄然走进我们的生活中来，一时间“微博”、“微电影”、“飞信”和“微信”等等前所未见的新媒体如雨后春笋般以迅猛之势袭来，挤入中青年受众们的手机，电脑中，凭借其强大的即时传播能力，简单易懂的操作方式强占一席之地，开始慢慢的蚕食以报刊杂志为主的传统媒体的市场。
殊不知，“微传播”在其诞生初期并没有很顺利的发展开来，在很长一段时期之内，一直不被大众所接受。说起“微传播”现象，就不得不提到一个现在己经几乎被人淡忘了的媒介——“博客”（Blog）。说起博客，其诞生背景可以追溯到新奇全球化浪潮中的Web2.0概念的兴起，随着Web2.0产品在全球互联网的发展升温，微博作为其“缩水版本”应运而生。而2006年Obvious公司发推出的Twitter作为世界范围内微博发展的里程碑式产品，开始彰显其网络价值。作为当时行业代名词的微博产品，Twitter的走红寻思带动了国内乃至世界范围内的微博狂潮。
2.1 新浪微博的历史发展
时间来到2007年，中国本土网络运营商也开始推出微博服务，微博的发展开始步入黄金时期，从饭否，叽歪到今日的新浪微博，腾讯微博，微博作为一种新兴的“微传播”媒介载体，不仅在中国社交网络中占据领先地位，更成为中国最具影响力的主流媒体之一。2010年被称为中国的微博元年，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57个亿，其中微博用户规模达到了6311万，使用率为13.8%，手机网民中手机微博客的使用率达到了15.5%。而国内处于行业领先地位的新浪微博注册用户更是超过1亿。 文献综述
一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而基于互联网技术的新浪微博只用了15个月。 在这惊人的数字背后蕴含的究竟是怎样的一条发展道路呢？
现今的中国国内“微传播”行业市场微博产品鱼龙混杂，各公司的拳头产品纷至沓来，呈现相互竞争发展的态势。但是总体来看主要门户网站微博占据着市场绝大多数的份额。而作为当下的行业龙头与微博代名词的“新浪微博”极为具有代表性，适合当作案例分析。故本文以“新浪微博”为例，作为分析“微传播”现象的突破口。
DDCI的调查数据显示，新浪微博以69.7%的选择率成为微博用户和潜在用户的首选率最高的微博网站。而在网站被搜索引擎收录的 情况这一反映网站被关注程度的代表新数据中显示，新浪微博以被百度收录105万条，被Google收录216万条的压倒性优势从进20种微博产品中脱颖而出，占据榜首的位置。
现在国内的微博在基本功能和服务相近的同时，又体现出各自不同的特点。例如，新浪微博用户关注社会名流，爱唠叨；腾讯微博用户关注朋友;网易微博用户注重人际扩展。新浪微博、搜狐微博更为相似，二者都是求大、求全，试图做一个全面的平台;腾讯、网易相似，二者更注重产品本身，注重用户体验作为国内影响最大、占据市场份额最多的微博，新浪微博的功能具有代表性，其评论、转发、粉丝、微群、字数限制、基本功能、实名认证等基本功能、成为国内微博行业的典型代表。
新浪微博由新浪公司推出，2009年8月开始内测，口号是“随时随地分享身边的新鲜事儿”，定位于一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博的推广策略与新浪博客类似，并支持新浪博客、新浪邮箱账号的直接登录。新浪微博的基本功能包括@、私信、评论、转发、微群、粉丝、实名认证等具有代表性的功能，字数限制为140个汉字。新浪微博采用加V的方式对公众人物、政府机关、知名企事业单位等实行身份认证。目前，新浪微博已经开始测试即时通讯（IM）服务。新浪凭借着自身的财力优势和优质的服务质量始终走在行列的前沿，依靠准确的市场定位，灵活的销售手段引领业内发展趋势。