公益广告在农村的传播现状及策略(2)

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二、农村公益广告概述源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

（一）公益广告的概念

对于公益广告的概念，从不同的角度会有不同的理解。最浅显的解释就是非盈利的具有公益性质的广告，也有专家和学者对公益广告进行了详细解释，其中具有代表性的有：

1.公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。[1]

2.公益广告特指为公众利益服务的非商业性广告，旨在以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设。[2]具体说来，在形式上指农村中旨在为村民公共利益服务的各种宣传形式，包括电视传播、广播传播等大众传播形式以及人际传播形式；内容上包括义务教育、合作医疗、环境保护、计划生育等与农民利益相关的各种公益主题。[3]

3.公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式和特殊的表现手法激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传.[4]

本文对公益广告的界定是指以非盈利为主要目的，采用多样的艺术表现手法来实现某种社会观念或理念而进行的广告宣传活动。

（二）农村公益广告的特点

1.教育性

教育性是农村公益广告最显著的特点之一，我国的农村公益广告大多是为了起到教育警示作用而存在的。政府、企业或个人通过公益广告来引导大众建立正确的价值观和理念，使农民们脱离愚昧和封建的束缚，从而符合与时俱进的社会发展趋势。通过农村公益广告的传播，使得农民建立正确的价值观和世界观，让他们明白到农村的发展和建设并不只是经济，更重要的是精神文化建设。以前，人们常常将愚昧和封建与农村挂钩，只有通过农村公益广告的传播，使得农民自身的整体素质得到提升，才能从根本上解决问题。农村公益广告在农村的传播使得农民不再愚昧无知。例如濮存昕代言的关爱艾滋病患者的公益广告，就是教育人们艾滋病病人并不可怕，普及了与艾滋病患者正常交往并不会感染艾滋病的医学常识，而农民们之前并不了解艾滋病，认为只要和他们说话或者接触就会被传染。通过农村公益广告的传播，农民意识到科学的重要性。

但是由于农村公益广告是以教育为目标的，常常使得公益广告显得说教十足，难以引起农民的关注，更别说深入人心了，只有当触及到农民的利益时，农民们才会去关注，因此，农村公益广告的发展任重而道远。

2.易懂性

农村公益广告的传播受众是农民，因此根据农民自身的特殊性来制定合理的公益广告显得尤为重要。在农村，农民的文化水平普遍不高，虽然农民们也渐渐明白教育的重要性，愿意让子女受到良好的教育，但是却很少有学有所成的农村子弟回到农村发展，因为城市有着更好的发展机会。要让农民们看的懂，记得住，这就要求农村公益广告要简单易懂，不要搞得那么深奥。农村公益广告一般采用的是以故事来讲道理，这样既不会显得鼓噪乏，更能让农民们直观的了解。