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1111．．．．2222研究现状研究现状研究现状研究现状1.2.1相关概念的认识1、网络媒体网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。与其他媒体比较，网络媒体主要有以下优势：传播范围最广：全球性，传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能够跨越地区限制，只能够对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet就是最具有全球影响的高科技媒体。保留时间长：全天候，报纸广告只能够保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几十秒，几秒，Internet上发布的商业信息一般以月或年为单位。一旦信息进入Internet，这些信息就可以一天24小时，一年365天不间断地展现在网上，以供人们随时随地查询。信息数据庞大：全面性，影象、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料，找客户、建市场、信息流、物流……。开放性强：全方位操作方便简单：傻瓜化，仅鼠标点点，浏览、搜索、查询、记录、下单、购物、聊天、谈判、交易、娱乐，报关、报税等，轻松实现，跟发传真、打电话一样简单。强烈的感官性：全接触，文字、图片、声音、动画、影像---多媒体手段使消费者能够亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送大量感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能够在网上预订、交易与结算，将更大增强网络广告的实效。成本低、效率高：最经济，电台、电视的广告是以秒计算，费用也总是动辄成千上万，报刊广告也价格不菲，超出大多人们承受力。由于Internet节省了报刊的印刷制作费用，大大降低了成本，使多数个人、单位都能够够承受。网络上访问，去杭州跟去纽约，没有区别。交互性沟通性强：全动态，交互性就是互联网络媒体的最大优势，他不同于电视、电台的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。以往用户对于传统媒体的广告，大多是被动接受，不易产生效果。但在Internet上，大多数来访问网上站点的人都怀有兴趣和目的来查询，成交的可能够性极高。
2、网络传播的特点网络传播就是利用互联网进行信息传递活动的总称。其主要特点表现如下：集各种传播形态于一体，互联网络将组织传播、人际传播、大众传播、群体传播等各种传播形态集于一身。借助他既可以向全社会进行开放性的大众传播，又可以进行“点对点”的人际传播（如网上短信、电子邮件、网上通话）、组织机构或单位的组织传播（如群发电子邮件、各单位内部的局域网运作）、小范围的群体传播（聊天室等、如讨论组），网络的到来使人类有了一种新的获得信息的方式，这与过去的信息获取方式是不同的。各种传播方式并举，互联网不仅将以往各自独立的单一性的传播方式综合在一起，同时又将文字、口语、音响、图表、图片、图像等各种传播形式汇于一体。发挥了各种传播媒介的优势。灵活性强，在网络传播中，参与者既可以处于同步接收状态，如MSN、QQ类即时通讯软件的使用，也可以不同时处在传播的情境中，如过时信息的检索、电子邮件的使用等。于是人们有了在使用媒介时自主安排时间的能够力，人们的传播活动有了更大的自由度。网络的无国界、信息流动速度快、分布广、影响面大的特征。