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（一）标志的创意概念
标志设计就是极致的视觉符号设计，符号是用来传达信息的，标志符号就是用来传达客户（品牌，组织，活动竞赛等）的信息。
设计标志的过程就是要先寻找到客户要通过标志传达给消费者的信息，无论是什么样的标志信息概念就是三种模式“我是谁，我是做什么的，我做的怎么样”，寻找出这个信息概念是标志设计的前提，属于调查和策划的能力范畴，一个标志有时候只是简单传达“我是谁”有的需要传达出“是做什么的”，现在为了品牌竞争，品牌标志都需要传达“我做的怎么样”这个“怎么样”就是品牌的定位，是品牌的差异化概念。
有了定位，知道要说什么之后，需要的是设计师讲故事的能力，怎么说念才能吸引目标消费群的注意，让他们乐于接受并且有效记忆，这就是我们所谓的标志创意概念。
同样的一个信息概念，我们可以直接表达，也可以间接表达，可以直接描绘，也可以侧面的比喻，还可以夸张幽默，针对理想的消费群使用理性的交流方式，针对感性的消费群多采用感性的表达方式，这都是建立在标志设计师对消费群的沟通方式喜欢的把握之上。要考虑信息本身的特征，更要结合受众的交流方式，潮流，媒介等等都是要分析的。这同一个导演拿到剧本，决定怎么拍是一样的，所以把这个能力叫做“讲故事”的能力。
（二）标志的视觉设计特征
驰名标志一个突出的特征就是图形简洁精练，设计意图力求以少胜多，一最凝练的的语言表达最丰富的一年内涵，让人过目不忘。是消费者辨别与认同企业，并留下深刻印象，对企业品牌形象的推广起到良好的推动作用。来.自/751论|文-网www.751com.cn/
许多名牌标志在内涵的表达和图形构成上新颖独特，具有与众不同的个性，给人以独特的联想和美的感受。标志的图形设计不论是具象的造型还是抽象的造型，都力求形象突出，简洁清晰，造型强烈的图形会在一瞬间给人以明确的印象，所以在标志的构成上，应该十分重视形式美感，力求造型别致，充分发挥视觉冲击力，使社会大众对标志印象印象鲜明，记忆深刻。“苹果”的标志和“可口可乐公司”的标志就完美的体现了这些特点，从造型和视觉视觉冲击力来看非常鲜明有特色，从造型到色彩地运用都非常简单大方，容易辨识。标志设计遵循这一原则，形成强烈的视觉冲击力，增强了标志的可视性，从而更好的区分企业品牌形象之间的差异，塑造企业品牌个性。