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以互联网、数字电视、IPTV（交互式网络电视）为代表的新媒体不仅拓宽了广告主的信息传播的渠道，还利用其不断增长的市场份额，与企业达成结合度、依存度高的战略合作关系，企业与媒介的联合丰富了战略资源，对传统媒体的广告营销模式造成了极大的冲击，多元化的媒体传播加快了媒体整合，拓展了电视媒体的整合领域。来~自^751论+文.网www.751com.cn/
电视娱乐节目利用新媒体优势进行运作与自我营销，电视娱乐节目通过与视频网站的合作建立了战略合作关系，或者开辟自己的门户网站，以此来提高自身的营销价值。在此以湖南卫视《我是歌手》为例，在其自主门户网站芒果TV进行独家高清首播的方式，观看首播完整视频的前提则是需要下载芒果TV客户端，这样既保留了节目播出的独立性，电视娱乐节目和视频网站的收视率、点击率也得到了弥补，扩大了受众面的同时，也扩大了电视节目品牌自身的影响力。