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摘要：图形是平面广告设计的表现形式，是信息传达的重要媒介,是平面广告作品最受瞩目的视觉中心。想要达到好的宣传效果，广告就要能够引起人们的注意，有创意的图形设计才能使广告的传达效果达到最佳。 本文通过对平面广告设计的研究分析，从图形的定义、图形创意的定义以及图形创意的特点着手，阐述图形创意在平面广告设计中的重要性。重点分析研究了图形创意在平面广告设计中的表现手法，总结出图形创意设计时应注意的问题，提出策略，在设计制作平面广告时如何使用最简洁有效的图形创意来传达富有深刻内涵的广告主题和广告信息。在平面广告设计中合理的应用图形创意不仅能服务大众，传播广告产品信息，更能引发受众的思考，引起心理上的共鸣。66987
毕业论文关键词：图形，图形创意，平面广告设计
Abstract：The graphics are manifestations of graphic design is an important medium to convey information, is the most notable works of print ads visual center. Want to achieve good publicity, advertising would be able to attract attention, creative graphic design to make the best convey the effect of advertising. Through the research on the graphic design of the analysis, definition graphics, creative graphics and graphic definition of the characteristics of creative start, the importance of creative graphics in graphic design in exposition. Research focuses on the creative graphic design in print advertising expression, summed creative graphic design should pay attention to the issue, the policy, in the design and production of print ads use the most simple and effective creative graphics to convey the profound meaning full ad Themes and advertising information. In the graphic design of rational use creative graphics can not only serve the public, dissemination of advertising products, more thought-provoking audiences, cause psychological resonance.
Keyworlds:Graphics , Creative Graphics , Graphic design
目 录
一、前言 4
二、基本概述 4
（一）图形的定义 4
（二）图形创意的定义 4
（三）图形创意的特点 5
（四）平面广告设计的定义 5
（五）图形创意在平面广告设计中的重要性 6
三、图形创意在平面广告设计中的应用 7
（一）想象 7
（二）联想 8
（三）同构 8
（四）正负形10
（五）元素替代12
（六）混维12
（七）异影14
四、图形创意在平面广告设计中要注意的问题15
（一）通俗性及准确性15
（二）抓住产品诉求15
（三）富有创意16
（四）简洁明了16
结论 17
参考文献 18
致谢 19
一、前言
随着经济文化多元化发展，现如今，广告设计水平被当做一个企业的竞争水平，追逐市场占有率。设计者们通过各种创意表现将产品展现在作品上，向消费者传达广告主所要传达的信息。越来越快的生活节奏，促使人们进入一种“读图时代”，人们并没有大量的时间去阅读文字信息，了解产品的特性，而一幅好的图形设计作品能在最短的时间内吸引住消费者的视线，传达所要传达的广告信息。本文主要研究了图形创意在平面广告设计中的重要作用及特点，以及图形创意在广告设计中的广泛应用及其创意表现手法。通过分析研究得出设计者在创作平面广告时要注意的问题并提出解决策略，从而设计出能给消费者带来新的视觉体验，留下深刻的印象的广告作品，使广告的传达达到意想不到的效果。