传播学视角下弹幕视频研究(2)

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1、传受一体的双向传播模式 13

2、无限循环、实时更新传播模式 14

3、即时的反馈机制 14

四、弹幕视频的困境及发展策略 15

（一）弹幕视频的困境 15

1、字幕影响观看质量 15

2、弹幕“内容”难以监管，滋生网络暴力 16

3、绕不开的侵权问题 16

（二）弹幕视频的发展策略 17

1、提升个人媒介素养，构建弹幕文明 17

2、利用技术手段规范弹幕评论 17

3、多种方式加强版权建设 17

结语 19

致谢 20

参考文献 21

绪论

互联网时代下网络视频发展迅猛，时下一种新颖的视频模式进入了人们的视野，那就是弹幕视频。2012 年 8 月我国知名视频网站土豆网正式发布了一款全新的多功能线上弹幕式视频交互产品，豆泡播放器。可以说，在我国，豆泡算是第一家规模庞大且正规的视频网站去采用新式弹幕视频的播放器产品，但是在土豆网之前，已早有多家以动画、漫画、游戏视频为主体内容的小型网站尝试了弹幕播放器。例如最早的 AcFun 弹幕视频网站，在业界称其为“A 站”，它成立于 2007 年 6 月，是我国第一家以弹幕评论为特色，注重动画、漫画、游戏等实质内容视频为辅的线上视频网站，依据着这些优势，A 站获得了黏性极大的用户群体，并通过用户与视频的交互也就是弹幕产生输出了大量的“梗”，换句话说，就是产生输出了大量的网络流行词语、文化。而其后的一家网站则是脱胎于 A 站的 Bilibili 弹幕视频网，简称 B 站，于 2009 年 6 月正式上线。所谓青出于蓝而胜于蓝，出自 A 站的 B 站现已通过其优秀的弹幕视频内容成为视频业界第一梯队领跑者。

笔者接触弹幕视频已数年，见证了弹幕视频的发展历程。目前弹幕视频迅猛发展，从最初的 A 站、B 站注重动画、漫画、游戏等“二次元世界”到现在逐渐进入了大众视野，我认为弹幕视频带来的对视频本身与观看者的影响力和集众人之言的创造力是具有突破性的。弹幕模式下的视频看起来似乎拥有奇特的魔力——它通过增加视频本身与弹幕、弹幕与弹幕的交互来极大的增加用户粘性，同时也产生了一种不可思议的吸引力和聚集力，从而集聚大量人气。这驱使着传统主流视频网站采纳这种新型的视频形式来争抢市场。面对激烈的业务竞争以及网民愈加多样化的需求，诸如优酷土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐等主流视频网站如今争相推出弹幕视频产品也证明了这一点，这使得弹幕视频冲破常规传播产业的阻力做大做强。B 站 CEO 陈睿曾在复旦大学以弹幕、ACG 内容为题的演讲中提到：“随着二次元主要用户也就是你们大学生成为业界主流，B 站也会成为主流，这是一种必然。” 弹幕的核心受众群体是 90 后和 00 后，随着 90 后、00 后步入社会，开始在当代社会中扮演一个不可或缺的角色时，弹幕视频成为主流文化就是一种不可阻挡的趋势。现今弹幕广泛涉猎视频网站、游戏、电影、电商、广告等领域，呈现一片繁荣之势。