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相比较而言，广播与电视因为在某种程度上的不可替代性，在某些领域依然保持着比较稳定的发展态势。但总体来说，面对新媒体的无所不在与无所不包，广播电视这种曾经给人们的信息生活带来极大的视听丰富的传播媒介，也呈现出了颓势。在两者中，电视在过去与现在的影响尤其大，电视机也是目前每个家庭的生活必需品。而根据现在的一些调查，现在许多人每周花在网络上的时间已经远远大于花在电视上的时间，其中中国人在这方面的趋势尤为突出。
为了挽回衰败的趋势，电视广播也作出了诸多努力，其中最重要的便是与新媒体即网络媒体密切合作，吸收和利用新媒体的优点来使得自身的优势得以巩固和发展。“传统媒体满腔热情的追求“融合”，纷纷上网“晒”自己的内容——或者自办网站，或者免费送给商业网站。1999年《辽沈晚报》与新浪签订合作协议，要求后者必须以24小时滚动的方式，在第一时间把自己的新闻上网，不要钱，只要注明报名就行。或者以极低的价格成交” 注[1]。再比如比如数字互动电视，网络电视的快速发展，实现了电视与观众的互动交流。从中我们既能看到传统媒体依然具有一些不可替代的优势，但更多是表明新媒体发展的蓬勃势头。而在新媒体中，twitter和微博作为最新的发展成果，表现出了巨大的活力与潜力。
1.2 新兴媒体的最新发展：Twitter和微博的出现
2006年3月31日，世界上第一条twitter信息” ust setting up my twttr”在网络世界发布，他的发布者即是twitter的创始人Dorsey，于同年7月15日，twitter的服
务正式向大众开放。用户可以通过申请的账户播报短消息给自己的followers（关注人），同时也可以跟随自己感兴趣的用户，这样就可以在一个页面上读取他们发布的信息。2008年11月，twitter的信息量超过了10亿大关。2009年3月，较前一年twitter的用户数量增长了百分之一千三百；同年10月，twitter的信息量超过了50亿条。截止到2012年7月13日，twitter的用户数量已经超过了5亿，达到5.17亿；每月的活跃用户达到2亿。很显然，这一数字到目前为止还在不断的增加。
Twitter的最初计划是在手机上使用，方便用户随时随地都可以接收和发送消息。所有的twitter消息都被限制在了140个字符，每一条消息都可以被当做一条SMS短消息发送。随后twitter在电脑上也可以进行使用，这意味着更多的内容和更丰富的信息量可以通过这个平台进行快捷的交流传递。
目前，twitter的主要运营地域在海外各个国家，而在中国则有相应的类似产品——微博。国内微博的诞生几乎和twitter处于同一时间。早在2005年，twitter出现之前，中国互联网就有校内网这样的社交类网站，它具有的功能和后来的twitter与微博具有一定的相似性和重合性。之后，像“饭否”、“腾讯滔滔”这样具有微博功能的网站与产品开始上线，到2009年左右停止运营。但这并不意味着中国的微博产品事业陷入停滞。同年的3月份，新浪微博进行了内部测试，11月份，新浪微博的app客户端正式上线。在此期间中，新浪微博添加了@功能，私信功能，评论转发功能等几个至关重要的功能，使得微博在使用过程中的用户体验方面得到了很大的改进。随后，搜狐、腾讯两大网络公司也推出了自己的微博品牌，搜狐微博与腾讯微博。与twitter一样，在之后的几年中微博用户的数量也快速的增长，以其中的新浪微博为例，截止2012年12月，新浪微博的注册用户数量达到了5.03亿，同比增长73%。总的微博使用用户人数据估计超过三亿。文献综述