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摘 要：近年来，微博在中国兴起，它集娱乐、社交、营销于一身，吸引了越来越多的受众，给报纸、广播、电视等传统媒体带来了巨大的冲击，许多传统媒体纷纷开设官方微博，利用这一新兴信息传播平台谋求新发展。本论文首先对传统媒体官方微博进行概述，并分析了《人民日报》官方微博的成功经验以及发展上存在的不足之处，进而从《人民日报》官方微博的现状看传统媒体官方微博的发展趋势，为传统媒体官方微博更好的发展提供理论依据和实践参考。9084
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关键词：传统媒体；官方微博；《人民日报》
Research on the Development Status of the Traditional Media’s Official Micro-blog
——Taking People's Daily’s Micro-blog as an Example
Abstract:In recent years, micro-blog in China rises, it gathers entertainment, social networking, marketing in a body, attracting more and more audience, bringing the huge impact to the traditional media of newspapers, radio broadcast, television and ect., many of which have opened the official micro-blog, using this new information and communication platform for new development. This paper gives an overview of the traditional media’s official micro-blog at first, and analyzes the successful experience and deficients existing in development of People's Daily’s official micro-blog, and then predicts the development trend of the traditional media from the current situation of People's Daily’s official micro-blog, providing a theoretical basis and practical reference for better development of the traditional media’s official micro-blog.
Key words: traditional media; official micro-blog;People's Daily
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、传统媒体官方微博概述 2
（一）传统媒体官方微博的定义 2
（二）我国传统媒体官方微博的整体发展情况 2
二、《人民日报》官方微博的成功经验分析 3
（一）良性的内容生产机制 4
（二）极具特色的板块设置 4
（三）贴近生活的微博内容 5
（四）合理的更新时间与频率 5
（五）亲民的语言风格 6
三、《人民日报》官方微博存在的问题分析 6
（一）传播偏于单向，缺乏互动性 6
（二）对于传统媒体的辅助功能有待开发 7
（三）微博矩阵的利用亟待加强 8
四、从《人民日报》官方微博的现状看传统媒体官方微博的发展趋势 9
（一）调动网友参与互动的积极性 9
（二）借助微博平台，反向推动传统媒体发展 10
（三）充分利用资源优势，建立、推广传统媒体微博矩阵 11
参考文献 12
传统媒体官方微博发展现状研究以《人民日报》官方微博为例 “微博是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，由于用户每次用于更新的信息通常限定于140个字符以内，故此得名。” 最早的微博是美国的twitter，2009年8月新浪网正式推出“新浪微博”内测版，由此微博开始进入国内网友的视野，逐渐成为人们获取信息的主要途径之一。当前我国发展较快的微博平台主要有：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等。
随着微博在国内的不断发展，众多传统媒体争相开设官方微博，但是多数传统媒体只是把微博当作一个信息发布平台，对于深入地利用和管理微博方面的研究还有很多不足。鉴于新浪微博是目前“中国使用人数最多、知名度最高的微博客网站”， 笔者选取《人民日报》新浪官方微博作为研究对象，分析其发展现状，并从中研究传统媒体官方微博的发展趋势。