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一、传统媒体官方微博概述
深刻了解传统媒体官方微博的定义和整体发展情况，有助于更加有效的研究传统媒体官方微博的发展现状。
（一）传统媒体官方微博的定义
对于传统媒体官方微博的定义，很多学者有不同的见解，笔者参考黄瑚提出的定义：传统媒体官方微博是指“报刊、广播、电视等传统媒体以其自身组织而非其成员个人的名义在门户网站开设的微博服务，即传统媒体组织通过微博形式发布有关媒体自身、新闻报道节目等内容，也包括有关其从业人员的信息，属于媒体的组织传播范畴。”
（二）我国传统媒体官方微博的整体发展情况
截至2013年6月，中国的微博网民规模为3.31亿，网民中微博的使用率达到了56.0%。 随着微博在公众中的使用率不断上升，以及各媒体对微博的重视度不断提升，传统媒体官方微博的整体发展水平也在逐步提高。
从开通数量上看，笔者对新浪微博中加“V（指经过新浪微博官方认证的微博账号）”认证的传统媒体官方微博的数量进行了统计：截至2014年1月17日，报纸有540家，其中，机关报118家，都市报294家，专业报128家；杂志有178家；电视台有39家；广播电台有36家。由此可知，开通微博的传统媒体类型多样，涵盖了报纸、杂志、电视和广播电台四种媒介类型。其中，报纸是开设官方微博数量最多的媒介，而电视台、广播电台开设数量较少，这可能与报纸机构的数量本就庞大有一定的关系。
在分布区域方面，新浪微博“媒体汇”板块的“各地媒体微博”分布图中，可以清晰地看到：传统媒体官方微博基本覆盖了全国所有的省级区域，包括新疆、西藏等经济欠发达的西部地区。其中，北京、广东、上海是传统媒体微博分布最多的前三个省份，北京、广东地区的媒体微博数量均已突破500个。总的来看，传统媒体官方微博的发展在地域上存在不平衡性，经济发达地区传统媒体官方微博的开设数量远远超过经济欠发达的中西部地区。
目前传统媒体官方微博的发布工具主要以网页版微博、媒体版微博（即针对媒体类用户推出的，具有个性化页面展示功能、全面的数据分析服务的微博管理工具）、第三方应用工具（即具有定时发布微博、微博互动、多人协同管理微博等功能的微博管理应用工具）三种为主。据笔者统计，传统媒体官方微博的发布时间是全天候的，但也明显存在有高峰时段：早上9点到11点，下午14点到16点。由此可知，传统媒体官方微博的发布大体符合用户的作息时间，，也有频繁使用定时软件发送的情况，这在一定程度上说明部分媒体微博在发布方式上存在不足，没有真正实现以真诚的态度面对用户。
通过对新浪微博平台上，传统媒体官方微博的相关数据进行统计、分析,了解到目前进入新浪微博的传统媒体官方微博的整体发展情况。总体看来,开设官方微博是传统媒体品牌意识觉醒的体现，也是不同媒介之间相互融合的成果，这一新兴信息传播模式仍有很大的发展空间有待挖掘。
二、《人民日报》官方微博的成功经验分析
近年来，传统媒体官方微博数量猛增，但它们的发展水平良莠不齐，一部分官方微博受追捧的同时，还有很多官方微博则是形同虚设。在新浪微博的“媒体影响力榜”上，《人民日报》官方微博位居榜首，截至2014年1月17日，《人民日报》官方微博共发布微博22381条，粉丝数已高达14922011人，可以说，它是将官方微博做得最为出色的传统媒体之一。因此，笔者选取具有典型性的《人民日报》官方微博为案例，从中分析并总结值得其他传统媒体官方微博借鉴的成功经验。