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图4.1 CSM媒介2016年2月凤凰卫视收视时段受众性别分布 17
图4.2 CSM媒介2016年2月凤凰卫视收视时段受众年龄分布 17
图5.1 《华闻大直播》节目新闻话题内容、地域统计 21
表2.1 问卷回收及有效率统计 6
表2.5 访谈受众样本 7
表3.1 电视新闻受众人口学变量统计 8
表3.2 电视新闻受众收视行为特征统计 10
表3.3 电视新闻受众收视选择特征统计 12
表3.4 电视新闻受众跨媒体使用特征统计 14
表3.5.1 电视新闻受众媒体评价部分样本统计 15
表3.5.2 媒体评价五级评级分数统计 15
表4.2.2 访谈受众年龄分布 18
表4.2.3 访谈受众学历水平分布 19
1 绪论
1．1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1958年5月1日，我国首家电视台——北京电视台（中央电视台的前身）成立，当时不定期播出的新闻纪录片成为我国最早的电视新闻形态。1960年l月l日，《北京新闻》栏目开播，成为首档固定播出的新闻类节目。[1]但有数据显示，“北京电视台在创办初期，电影占播出时间的75%，转播剧院演出占15%，自办（新闻）节目占10%。” [2]电视剧集为主的内容模式在电视台的草创阶段起到了受众 “原始积累”的作用，但这种“影剧立台”的模式并不能适应当代传媒发展，有学者指出“电视台不是文艺团体，不是教育机构，不是服务机构，它的“户籍”历来落在新闻界。” [3]20世纪70年代末，随着国内第三次新闻改革的开展，[4]中央提出新闻 “真、短、快、活、强”的方针（即：真实准确、短小精悍、迅速及时、生动活泼、思想指导性强），对电视新闻制作和传播观念的变化起到了引导性作用。电视新闻报道中增加了老百姓喜闻乐见的社会新闻、文化体育新闻，同时改进会议新闻、经济新闻的报道内容与形式，逐渐实现了电视业从“影剧立台”到“新闻立台”的转变。而在这期间，电视新闻受众的地位、角色定位、参与程度也发生着巨大改变。在我国电视新闻发展初期，媒体的喉舌功能被放大并强化。那个时候的电视新闻更多地承载了宣传与说教的功能，更多地是作为贯彻和国家的方针、政策、路线的传声筒。[5]直至20世纪70年代末，新闻媒体才逐渐向着受众本位回归，“受众中心论”逐渐引起新闻媒体人的重视，并不断推动着电视新闻传播的良性发展。
有观点认为在市场经济的前提下，以受众为中心的观念是必将会替代以传者为中心的观念的，原因在于“这种观念转变符合世界范围内传播观念发展的规律，是现代化社会市场经济发展的结果，这种转变开辟了中国新闻改革的一条稳妥可靠的道路。”[6]如今，坚持“以人为本”做电视新闻已经成为媒体逐渐成熟的标志。在日趋激烈的媒体竞争中，在社会的技术发展日新月异及传播者的人本理念逐渐明确的当下，“新闻为受众”的观念必然成为新闻报道的发展趋势。
1.1.2 研究意义
随着全媒体时代的到来，各类媒体的竞争日趋激烈，但从根本上来讲，媒体的竞争——就是各媒体争夺受众资源的战争。电视媒体作为全媒体时代下的传统媒体，其受众群体也在悄然发生变化。因此，在电视新闻的发展中，重视细分市场上的群体受众，将会在媒体竞争中把握更多主动权。论文网
凤凰卫视作为华语媒体中最有影响力的媒体之一，2015年其品牌价值达到403.92亿，位居非政府媒体排名第1位，[1]是首批通过《境外卫星电视频道落地审批管理暂行办法》在大陆地区获得落地权的境外电视媒体，目前在珠三角地区实现全境落地。凤凰卫视于1996年开播，开播一年后，将自身定位为“新闻立台”，注重对自身新闻品牌栏目的打造，旗下新闻类节目类型多样——资讯类《凤凰早班车》、专题类《社会能见度》、评论/谈话类《一虎一席谈》等，信号覆盖面积达50多个国家和地区，收视人口超过20亿，其中华语人口占62%以上。[2]