菜单
  

        2011年夏天,康师傅每日C更换新名称、新包装、新代言人,“金桔柠檬”新口上市试饮,品牌“时尚、健康、有活力”的诉求也需要新的、具有差异化的阐述。对此,需要提升康师傅每日C品牌偏好,带动线下每日C金桔柠檬新品试饮,让试饮成为事件,从而带来差异化体验。
        洞察发现,与18~29岁年轻人群沟通每日C全新的“时尚”诉求,需要从他们的行为习惯中寻找与其他用户不同的特点。80、90后无疑是“无网不欢”的一代,上社交网络是他们的普遍行为。特殊的是,他们喜欢“随时随地”的展示自己,使用手机访问社交网络分享自己的生活。
        于是,广告商们想出了将每日C的新品试饮,与手机访问社交网络进行结合,打造不一样的“时尚试饮”。康师傅每日C选择了当时中国最大的社交SNS媒体“人人网”进行合作,在康师傅每日C全国16个城市线下试饮的同时,开展报到赢赠饮活动。线上:活动站激励用户分享每日C线下报到赢赠饮活动信息;线下:用户在39个赠饮点使用“人人报到”(LBS)即可参与换领,同时触发线上的报到新鲜事再次进行扩散和传播。12天中,社交网络+LBS签到,实现了空中与地面的无缝衔接,引发了每日C的火热疯抢和口口相传!
        设置人人“位置”应用。“活动优惠”推荐位,首页应用栏入口保证活动信息曝光。同时,开设康师傅每日C线下赠饮点地点页专题。将39个线下赠饮点录入人人地点系统,每个地点页集中展示该位置的报到信息,并可以进入线上活动参与有奖分享。赠饮点附近1公里内的全部地点页,显示推荐每日C赠饮活动,针对热爱报到的用户再次曝光告知!
        当用户在线下进入每日C赠饮点1公里以内区域,登录人人手机客户端或使用人人WAP站进行报到之后,自动收到附近活动的气泡提醒,吸引用户前往赠饮点。用户来到赠饮点使用人人手机客户端或登录人人WAP站完成报到,即可获得赠饮,同时激发新鲜事再次扩散传播!
  1. 上一篇:国内外安全管理责任责任研究现状
  2. 下一篇:国内外镁合金的研究现状
  1. IIR系统识别国内外研究现状综述

  2. 超大规模集成电路技术国内外研究现状

  3. 自动闭塞分区优化设计国内外研究现状综述

  4. 国内外转载机研究现状及未来趋势

  5. 液压试验台的国内外研究现状和发展趋势

  6. 高速液压冲击加载系统国内外研究现状

  7. 混沌加密通信国内外研究现状综述

  8. 电站锅炉暖风器设计任务书

  9. 河岸冲刷和泥沙淤积的监测国内外研究现状

  10. 大众媒体对公共政策制定的影响

  11. 酸性水汽提装置总汽提塔设计+CAD图纸

  12. 杂拟谷盗体内共生菌沃尔...

  13. 乳业同业并购式全产业链...

  14. 中考体育项目与体育教学合理结合的研究

  15. 当代大学生慈善意识研究+文献综述

  16. java+mysql车辆管理系统的设计+源代码

  17. 十二层带中心支撑钢结构...

  

About

751论文网手机版...

主页:http://www.751com.cn

关闭返回