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国内外许多专家学者对生态旅游做了研究。生态旅游这一术语在1983年由世界自然保护联盟提出的，所以早在20世纪80年代国外学者就对生态旅游开展研究。而我国生态旅游市场起步比较晚，在20世纪90年代末期才开始对生态旅游开展研究。23247
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国外的研究现状集中于生态旅游市场开发和管理过程中实现保护区的可持续发展以及与之有关的利益群体在建设生态旅游市场过程中能起到的作用。S.O.Keitumetse（2009）认为，当地居民在生态旅游市场发展中充分考虑文化环境经济等方面需求，政府应当制定一个长期规划以此来带动当地居民对本地区生态旅游市场的建设。此外，Ralf Bukley（2011）认为，生态旅游市场的开发必须以可持续发展为基础，可持续发展主要由三方面因素决定：可持续供给能力、旅游服务商提供生态旅游服务以及具有潜力的市场需求。他认为做好长远的可持续发展规划是生态旅游市场发展的必由之路。May-Chiun Lo（2012）对马来西亚的生态旅游市场进行研究，认为发展生态旅游市场的重点就是政府必须考虑当地居民的利益，以改善居民生活质量为前提以此推动当地景区的可持续发展，保证当地居民能从中获利。论文网
在国内，李万莲、吴洁文、王丽萍（2010）认为网络营销推广应成为目前我国生态旅游营销的重要策略之一并提出了4个网络营销推广的主要路径：(1)建设生态旅游目的地在线营销的专门网站；(2)利用网络的增值服务技术实现互动营销功能；(3)重视与第三方旅游电子商务平台及社会网络媒体的合作营销，(4)发挥相关非政府组织在线平台的合作营销效应。马骊（2010）分析了我国生态旅游市场发展中的主要矛盾：生态旅游实践蓬勃发展和理论研究相对滞后、生态旅游资源开发利用和环境保护的矛盾、生态旅游活动过程中个体目标实现和社会责任承担的矛盾、生态旅游景区资源管理中存在的矛盾。赖启航（2011）对攀枝花苏铁国家级自然保护区生态旅游开发进行了SWOT分析,得出该区生态旅游开发应采取"抓住机遇,乘势发展"的战略,并提出发挥优势、打造精品,完善自身、克服劣势,工旅协调、互促共赢,政府主导、重塑形象,整合资源、培育市场,多方着手、提升竞争力等开发策略。杨栋(2013)则对生态旅游法律问题进行研究，他认为生态旅游会引发了一系列环境污染、景点资源被破坏等问题。生态旅游在制度建设与法制管理上还存在诸多的不健全：立法不健全，广大群众有法不依，执法者执法不严等问题。为此必须加强国内的立法建设，建立生态旅游法律体系，保证我国生态旅游的可持续发展。朱桦（2013）对生态旅游市场沟通策略进行研究，他认为沟通策略在生态旅游市场的营销活动中凸显出了很强的重要性，他觉得旅游企业主要采用以网络信息技术为基础的方式与顾客进行双修否通，从而能够提高沟通的有效性和准确性，同时也要结合传统的沟通方式。卢锡娟（2012）从生态旅游的概念和内涵入手，他认为目前我国生态旅游市场存在三个问题：（1）国民意识淡薄（2）风景区生态环境系统失调（3）风景区环境污染严重，并且提出了统一规划、有序开发；增强环保意识，强化法制观念的建议。方聪慧（2012）总结了生态旅游规划中存在的问题，通过分析旅游品牌规划的概念与特征，提出生态旅游品牌 的内涵，创建策略与管理模式。郑熙春和叶萌（2011）对崇明岛现有的生态旅游现状做了调查，从游客数量，岛上生态景点以及旅游节主题节目的三方面收集的实际数据进行数据统计整理量化分析，总结出崇明岛生态旅游的现状和主要问题。王计平(2011)通过调查问卷的方式，对崇明岛游客人口特征、崇明岛旅游产品认知度、游客对崇明岛生态旅游项目开发的偏好三个方面进行调查，结合调查结果和实地考察设计出4条精品旅游线路。