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研究现状（1） 理论发展现状为了帮助中国企业从容应战市场竞争，国内学术界和企业界都在积极探索和研究适合我国自身情况的活动策划理论。但从目前来看，在中国，公司活动策划的研究刚刚进去起步阶段，研究还缺乏科学性、系统性、实践性，没有能够为公司活动策划提供坚实理论基础，具体表现在以下三个方面：
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第一，近年来国内出版了一些介绍市场营销理论的书籍，但大部分的中点都这样营销活动管理，而没有深入探讨活动策划，缺乏对公司活动策划方法、原则、程序的研究，侧重概念性，而应用性很弱。33071
第二，受过系统专业训练、有丰富活动策划经验的真正专业的公司活动策划咨询顾问目前还很少，短期内还未能提出完善系统的公司活动策划理论。
第三高等院校与市场学会等教育、研究机构由于起步较晚、组织能力、经济能力、师资水平和实践经验所限，对公司活动策划的研究尚无权威性和规模化。
（2） 实践发展的现状
首先，从公司自身的活动策划实践来看，由于活动策划理论的匮乏和观念的传播不利，公司自身的活动策划往往停留在较低层面上。其策划的活动科学性、整体性差，常常注重广告的作用。
其次，由于受到资金，人才等资源问题的限制，策划方案常常是套路化，没有能够为客户真正的量身定制活动方案。论文网
2. 研究发展趋势
会展同其他形式的营销手段一样，是一种传播信息的传播方式。研究2007书展中韩国馆的整体活动节目安排，可以发现作为一个文化展，韩国馆在这个会展中十分强调自身文化的展现。他们利用各种形式，会议、表演、讲座、签名会等等活动。策划者试图让参观者全方位地了解韩国的图书文化，从作者到版权输出，从翻译到插画，从印刷到手工制书过程等等，让观众先认知，再喜爱，利用丰富的形式吸引观众的同时，也宣传韩国文化，利用韩国魅力来感化异地观众。韩国馆的系列活动完全可以把受众从认知层面带引导态度层面。书展是文化展的一种，传播效果到达行为层面的意义就不那么重要了。
公司活动的策划趋势可以总结为在追求最佳传播效果的基础上，求新求变。
（1） 趋势一
活动策划中的创意可以帮助活动吸引各方的注意。但是要注意的是活动无论是采取任何的新活动形式、以新概念为主题、达到最佳传播效果最终目的，都影响着活动策划。
（2） 趋势二
活动策划者越来越善于利用媒体舆论。会展中的媒体一般都是由会展主办方统一接待，他们把媒体放在策划里一个很重要的位置上。因为媒体既可以帮助他们在活动举办期间增加被关注度，也可以在活动结束以后，加深影响力。这也可以解释为何活动策划越来越要求新意，一个有创意、有深度的活动，特别容易吸引到媒体的关注。
（3） 趋势三
会展中活动的节庆化 是活动策划的最后一个重要趋势。许多参展商和会展主办机构在参展期间，把许多游戏类、表演类不同形式的活动拼装在一起，形成庆典式的大型活动或系列活动。