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国内外研究存在的主要问题
在以往的研究中，主要针对的是电子商务企业的盈利模式、电子商务企业利润构成要素、电子商务盈利模式观点的研究分析，没有针对具体天猫平台店铺的利润及计算方式进行细分研究。
以往的研究中，关注的都是企业的利润、盈利方式，利润的影响因素里也没有涉及店铺的运营能力关注，也没有说明随着店铺运营能力的增强，经验的增加，店铺的利润是否增加，是否持续快速发展。
对天猫平台的店铺存在一个假想，认为天猫企业都是盈利的，没有具体研究具体运营中企业的利润情况，也没有对运营方案形成系统的认识。