微电影国内外研究现状发展趋势

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电影对于大家来说并不陌生，但微电影的话大家基本上只有一个模糊的概念，所谓微电影，顾名思义就是微型电影，在常规电影的基础上进行简化的拍摄和编辑，与电影的关系就像博客与微博，然而微博发展一帆风顺，微电影的发展却很坎坷。究其原因有以下几点。47051

第一，微电影的盈利问题，这也是限制微电影发展的最主要的因素：现在的微电影界，有明显盈利的作品可以说是凤毛菱角，因为微电影还算是个新事物，只是个开始，和其他新事物的发展一样，需要契机去打开市场。现有微电影的盈利模式很单一，微电影的盈利模式除了常规的植入广告和赞助商鸣谢以外，基本上没有其他的方式。而且，微电影的受众群体规模具有不稳定性，很有可能作品一夜爆红亦或是无人问津。所以，商家在广告的投放选择上会有选择，衡量常规电影与微电影的影响力、费用等因素。而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么宣传问题就成了关键问题。

第二，微电影宣传推广问题，刚才提到限制微电影盈利的就是宣传问题：常规的电影在宣传方面有很大的投入，不论是电影拍摄前的宣传还是上映前后的宣传力度是电影的票房的很大的保障，所以报纸、电视、网络等各种媒介上都会有宣传信息。然而微电影的“微投资”的特点就决定了不可能和传统电影一样有大量的资源应用在宣传方面，所以纵观现有的微电影作品，其传播主要是通过作品的特色在受众间传播。很少有微电影会像《小悦悦微电影》一样一夜之间火遍网络，原因是并不是每部微电影作品都可以找到像青春弘志一样有经验的网络推手的。像传统电影一般采取传统的宣传方式，费用过高，网络推广人才有限，怎样推广微电影作品成为一个迫在眉睫的问题，而这个问题间接或直接的影响了微电影的盈利，从而限制微电影的发展。

第三，微电影的内容质量：上面说过现有的微电影的传播主要是靠作品的特色由受众间传播论文网，但是由于微电影投资少、门槛低，所以就导致了微电影作品的参差不齐，也许以后微电影市场发展成熟起来以后，那些糟粕会被剔除，但就目前来说，这些粗糙的作品还会在网络中继续流通。那么整个微电影市场的内容质量就大打折扣，滥竽充数的作品极大的影响受众对微电影的整体映像，这种负面效应成为微电影发展的枷锁。

从以上几点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观，由于微电影的质量和缺乏宣传手段时产生的蝴蝶效应，直接影响盈利。所以需要一个大浪淘沙的过程，规范微电影市场。

发展趋势

我国的微电影还处于起步状态，但是业内外以及广告投资方亦或是观众对中国微电影的发展态势都持积极的态度，在当下社会中，大成本、大制作、大阵容的作品大行其道，微电影的发展另辟蹊径以其内容与受众的契合的优点，在网络文化中占有一席之地。契机的话应该是2006年《一个馒头引发的血案》爆红网络，从哪之后中国电影界开始出现微电影的类目。随后一部部搞怪或温情或励志的作品陆续出现在网络上，形成了一定的影响力。

微电影作为广告语电影结合而成的产物，微电影彻底的摆脱了广告的枯燥与乏，在广告的外在特征渐渐减淡后，受众针对广告的抵触心理也随之减淡，在潜移默化间既达到了广告的宣传效果，又给以受众精神上的享受，将广告效果最大化。可以预见不久的将来微电影这种营销模式会备受广告商的青睐，参与企业的产品营销以及品牌的传播。加之科技的发展带动影视技术的发展，可以看到微电影发展的美好前景。综合各方面因素，微电影的发展会呈现以下趋势：