奢侈品消费国内外研究现状综述

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国外研究现状国外很早就开始研究奢侈品。最早是在一个世纪以前，一位德国名叫维尔特桑巴的社会学家，在对于欧洲资本主义形成历史（15 世纪-18 世纪）进行总结时，惊讶地发现了奢侈品可以极大地促进发展的贵族的市场需求，刺激行业、提高国家发展，甚至能促进进出口贸易的增长。所以他想总结前人的经验，推动提高奢侈品经济繁荣，这就是相对较早的奢侈品营销的研究。1913维尔特桑巴出版了一本叫做《奢侈与资本主义》的书，他在书中指出奢侈是资本主义的起源之一。1899年，凡勃伦第一次完整的解释说明了人们使用和消费奢侈品的原因，他提出了炫耀性消费理论的代表性著作《有闲阶级论》：奢侈品消费带来的“体面”和“地位消费”用以表明社会阶层之间的差异。1美国经济学家哈维•莱本斯坦“消费需求理论”中提出三种效果，一个“时髦”的效果，由于来自其他国家，如时尚消费造成的需求增加。两个“力”的效果，因为特定产品的消费，而其他导致需求减少，三个“凡勃伦效应”给予较高的商品价格，更受欢迎。这三个效应已经有很多公认的社会化的学者。通过进一步的阐述和实证分析来验证价值导向的奢侈品社会面的三个维度下的一个显着的价值的形成是指消费者的关注，获得社会声望和荣誉，在众多的社交场合的可视化表示。第二，独特的价值，并包装消费品区分，与众不同的感觉给消费者。第三，从众的价值，遵循一定的群体的消费习惯，以获得社会认同群体。LV 米瑟斯—奥地利经济学派代表人物，在1927 年出版的《自由与繁荣的国度》中呼吁人们要引领时尚消费，他根据经济发展的历史规律，指出今天的奢侈品就是明天的必需品，迟早或者以后你会买这一观念。然而，学者克里斯托弗·贝利却把奢侈品的分工分为两个部分：现代范式和古典范式。 48940

2003年，美国政府成立了世界奢侈品协会（WORLDLUXURY ASSOCIATION，简称WLA），该协会拥有世界奢侈品授权的会员企业和国家贸易组织各地700多个国家，专注于奢侈品品牌管理，市场调研，品牌知识产权保护，贸易便利化，政务公开协调，是目前世界上最大的组织权威的研究和奢侈品管理。国外奢侈品公司注重塑造和奢侈品牌意识，品牌文化和品牌服务，奢侈品等公司丰富的历史，富有内涵的一脉传承和持久的维护。

国内研究现状从上个世界的90年代开始，我国便开始了现代奢侈品消费的研究，然而迄今为止对于奢侈品的研究仍然很不充分，缺乏系统性的理论和研究。我国战国时期至汉代出现的《管子》一书是中国历史上最早的关于奢侈品消费研究的书籍。它是中国历史上第一部系统化地论述奢侈消费观书籍论文网，通过强调奢侈品的消费来增加就业机会，减少灾荒、饥荒等现象，对于市场和经济的发展起了很大的促进作用。即使现现在中国已经成为了世界第一奢侈品消费大国，但是对于奢侈品的研究依然属于一个相对较新的话题，现有的研究主要集中在奢侈品消费动机，消费心理，市场结构和文化传播，对奢侈品的营销策略研究分散的各个方面，对于奢侈品市场细分研究领域更是少之又少。

近年来，市场上开始陆陆续续出现了关于奢侈品与奢侈品消费市场的研究和理论的书籍。接下来就是我对于相关知识的搜集整理：刘香丽的《奢侈品行业发展的相关问题初探》（2010）一书从国家财富的角度出发对于奢侈品消费对于社会发展的和社会效率的影响做出了相关介绍和说明，企业管理者应该学会通过调整奢侈品的营销策略来适应中国的奢侈品行业的发展。另外不得不提的就是中山大学的卢泰宏教授，他是一位著名的营销学专家，他在《消费者行为学》一书中提出了关于奢侈品营销的核心价值观：奢侈品营销是一种象征意义的精神状态的奢侈品消费。国际经济与贸易机构拥有的研究中心学院，通过奢侈品管理领域的学术活动，认真研究奢侈品发展研究理论和实践问题。