新媒体平台整合传播国内外研究现状

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国外研究现状美国、英国、德国、日本的新媒体平台整合传播情况，代表着国外发达国家新媒体平台的模式研究和发展现状。

①美国

　　(1)新媒体的普及态势迅猛。进入21世纪后，美国约1/3人口不再阅读传统报纸而是阅读在线电子新闻，电视收视率下降了35%，广播收听率下降了25%，报纸购买率下降了18%。由此可见，美国新媒体平台出现与发展来势迅猛。(2)电视机网络化已初步形成。“时移电视技术”如今是互动电视的功能之一，可以直接通过遥控器对实况直播频道进行暂停。如同使用DVD功能一般的快进、快退模式操作。通过于频道直播的时移，每个人能选择看到自己喜欢的电视节目，促进了电视与生活习惯融合，改变了人们收看电视节目的原有方式习惯。(3)网络媒体的新发展。社交软件Facebook通过人们快速汇合意见、分享意见、传递咨询、提供募捐等很多方式提供了重要平台。twitter与微博的使用率很很高，如今27%美国人通过手机端查看新闻，半数美国网民通过获知信息通过社交类网站，博客的访问频率渐渐下降。新媒体对新受众负面作用逐渐受到关注。(4)高新技术控制利用于国际网络，突破国家网络查核。一方面，美国不顾各国的反对和多次会谈，不肯交出服务器的管理权与支配权；另一方面，重金开发能够突破他国网络审查技术。针对中国等国家的网络审查，为了强推“网络自由”以扩张意识形态霸权，美国非常看中与开发突破这些国家网络审查新媒体平台技术。近几年美国广播管理委员会经常在手机设备、突破网络和审查系统方面增加投资，研发可以突破新媒体审查和破解的软件。48954

②英国

　　(1)多媒体软件增长迅速。英国多媒体软件市场的价值巨大，1998年达到了8.51亿美元，到2003年，该市场增长149%，市场总值达到21亿美元。(2)因特网普及率高。1998年，英国网名用户增长了48%，成人达到1060万。到2000年5月，英国因特网用户有1400万人。现在正以每天大约10900人的速度在增加。(3)电子商务进入日常生活。电子商务主要用于通过互联网和传统电视进行的在线销售，英国在欧洲市场位居第一，网上购物发展速度非常迅猛。(4)电子游戏市场强劲。根据欧洲软件协会出版商(ELSPA)的审核报告，1996年英国休闲软件市场总值为8.413亿美元，1999年猛增至20亿美元。在计算机游戏软件创新方面，英国处于世界领先地位，欧洲市场上的游戏软件有30%产于英国。(5)电视广播介入新媒体。英国的有线电视市场持续巩固，有线电视公司如今还在积极开发新的收购渠道，如数字互动电视，互联网、多媒体平台、视频点播回放等，以刺激市场进一步的优化升级，英国电视有一个第四频道在新媒体领域中独树一帜，运营新媒体成为行业品牌。(6)新媒体在教育上广泛应用。英国的在校学生人均配备电脑数位居于世界第二，仅次于加拿大。英国教育中在小学阶段就开始设计算机技术课程。中学的上网率由1996年的29%提高到1998年的75%。英国的教育立法机构曾经数次作出过调整，计算机课程已经纳入国家规定的必修课程，包括计算机程序语言设计和信息检索等。(7)新媒体的负效应出现。2011年“8·6英国骚乱”造成的社会问题在渐渐休止中，但一直在延续的的是骚乱诱因。社交网站和苹果手机的影响，不仅让英国政府得出了定性结论是“信息自由流通可以用来做好事，但同样可以用来干坏事”，也让人们再次审视到社交新媒体有着正面、负面作用等问题。

③德国

　　(1)广播在新媒体时代迅速发展。使德国在媒介融合领域焕发新的生机。内容节目新媒体平台融合，受众角色转变与更新，传播渠道多元化发展，移动端成为主流受众。德国广播未来的发展趋势有：数字广播将覆盖全德；广播与网络将深度融合；移动广播将成为主流。(2)重视新媒体教育。德国新媒体课程开展于新媒体国际学校开设17门非常前卫，如视觉的沟通、交互作用的设计、沟通网络、产业心理学、德国新媒体插画教程、媒体技术、媒体与社会等。(3)报业积极转型发展。面对新媒体平台的迅速发展，传统媒体已经意识到，注定传统媒体的生态环境和基本格局将要发生重大变化，报业如今走到了必须积极利用先进的信息处理技术、将传统的报业带入新型的电子报业的时代。德国为此报业努力突围,源^自!751/文-论/文*网[www.751com.cn，从新媒体角度出发与考虑，紧密结合，结合传统与非传统报业的发展提供了有益的经验。(4)混合电视设备受众增加。在德国，由于传统和非传统领域合并，48%受众也喜欢混合电视与互联网的设备，在14—26岁年轻的目标群体中占据其中的60%。(5)由于智能手机的普遍广泛。越来越多的德国人通过智能手机联网与工作，2014年65%的德国人已经拥有了智能手机。