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于坤章在《论现代营销理论4C对传统营销理论4P的导向》中提出出：“4P”理论依然是营销策划的重要理论，但是已经不能很好的适应如今社会的发展步伐了，当今社会的营销组合不应该是单纯的“4P”组合，也不应该是单纯的“4C”组合，而应该是“4P”在“4C”的基础上的的二类组合的合成体。这样才能使理论更加的合理化有效化【2】。
以上的文献在研究上可以说是很细致的，具体到点，对于一些复杂的问题都能很好的条理清晰简明扼要地表达给读者。但是个人认为这些文献研究都是比较单一的对于某一领域说的很具体但是总体上没有抓住，管中窥豹。