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张华鑫，田坤在《论我国企业品牌国际化体育营销战略》（2004）一文中指出，中国在品牌国际化体育营销中，应当是将体育营销战略作为企业总体战略的重要组成部分，需要充分地利用各种资源和环境因数，尤其要利用目前我国对于国际顶级赛事承办的优势，大力开展体育营销活动。并且根据我国企业的自身特点提出了市场细分，目标市场的选择，市场进入等方面的策略。《体育营销与品牌战略的关系及运用》（2004）中指出体育营销最终的的目的就是要提升品牌价值，塑造品牌的强势地位，从而依靠品牌开拓市场，扩大销售，而这些也是品牌战略本身的要求，因此体育营销要服务于品牌战略的要求，体育营销在为消费者提供品牌体验，推广新技术和新产品，提升品牌价值，丰富品牌联想，服务于内部营销等各个方面对品牌战略进行强有力的支撑。