茶包装设计国内外研究现状综述

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目前为止，现在市面上销售的茶包装大部分都是颜色鲜艳、图形为主的简单的包装形式，更有些是通过很简单很直接的塑料袋包装形式为主，对于茶的特性及其文化品质没有很好地将其表现出来。所以，要想很好的表现花茶中特有的文化品质，更好的摆脱现有市场包装形式的束缚，这是需要我们探讨的设计点之一。目前，在包装市场上我们可以看到各种各样不同形式的产品包装，设计风格各式各样。其中也有不少经典的包装作品，但是也有些作品让人们有些失望和缺陷。我觉得作品的表现形式与设计者本身的设计理念有直接的关系，对于一些设计者已经走入了一种思想的误区，把花茶的文化品质完全抛开了一边，而盲目地追求高级品位的现代时尚形式，对包装加入太多的现代想法，他们将花茶原本所附有的特性变成了一种产品包装风格，让大众在心里产生了误解，不明白的还认为是糖果、咖啡的包装。对此还有另外一种方面就是，盲目按部就班的使用古人的设计理念，直接将传统文化硬套，然而产品出来并没有将其本身附有的的茶文化体现出来。63788

对于在包装中的体现可以从很多方面和点去体现，譬如在字体上，在色彩上，在选材上，在地域特点上，在花的形态上等方面。设计师都应该在策划包装设计时充分考虑这些方面的问题。“张记茶庄”的包装颜色对于产品的特点有很好的定位，色彩的使用与产品的名称一致，可以使消费者很清楚的、很直观的区分不同的口。包装色彩元素的灵感来源于民间青花，通过蓝色加上少量的绿色作为包装的主色系，整体与绿茶的产品属性相一致。

对于香港设计师陈幼坚，我想大家都很熟知，“设计教父”之称的他，在熟悉市场脉搏的基础上，对中国文化重新焕发了新的神韵。中西合并是他的设计风格，之前他设计的圆形时钟就是这一风格的体现（图3）。时钟即使是西方科技的产物，但同样能加入中国色彩，让其产生与众不同的形式美，成为独一无二的作品。他以黑白二种颜色为主要元素，使人想到阴阳两极；再将经常见到的传统时钟，加入中国数字，亮点是将黑色的分针巧妙地与数字刻度重叠，便形成一个完整的中国字。指针造型的理念来自于书法的「永字八法」，在配合边沿的红色拓印，便形成一幅有变奏的书法。这个幽默形式感的设计，巧妙灵活地用了富于现代感的「中国风」①。另一作品“论道.竹叶青”（图4）。这一作品的设计理念在于“东情西韵”，这一理念跟竹叶青茶文化的内涵相一致。将道德经印在的正方行铁盒上，简捷的设计，展现出包装的大气。论文网

具有大度、严谨的格调是西方国家的包装特有的，包装的视觉尺度大，给人有大度的感觉，向大众传达出来用表述的话通过视觉形式，不仅是文字的表白形式，它理性的包装信息传递层次分明。国外花茶包装的风格也别具特点，在图形和文字方面都采用了很随意的手绘方式，在色彩饭方面清新淡雅，轻松而随意，落落大方。

下面是国外的茶叶包装设计。在我们看来，它们并不像所谓的茶叶包装，因为它的外表与国内一些茶包装形式风格没多大区别，跟我们通常见过的没多少改变。但对这组包装研究我们可以发现，这三套包装的设计风格有共同点，都是颜色明亮，视觉平面设计好看，设计形式感独特。每个人都饮过茶，知道茶有好多种，有花茶、红茶、绿茶等等，当然也都知道不同的茶都道不同，茶既然本身种类就不同，因此在承载销售载体的包装上设计形式感当然也应与众不同，我觉得，在国外的茶叶包装设计方面，无论是设计元素或是在包装色彩上都有其它们独特的风格，这方面正是我们在对茶叶包装设计方面要借鉴的。当然，直接抄袭国外包装的设计风格是不可取的，理由是不是所有好的设计都可以在自己本土上使用，要符合整个社会的发展，要符合大众的眼光。只是为了讨好国人的包装设计而做的设计是不会被大众接受的，传统的东西是不可摒弃的。