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（二）构筑互动空间，监测舆情变化
“微博之所以越来越受到人们的青睐，除第一时间发布信息外，更重要的是它提供了一个平等、互动的社交平台。” 为实现受众与传统媒体之间更好的联动，传统媒体新闻栏目开通了官方微博，使微博成为一个宣传和展示的平台。微博直播、微博投票、微博访谈等，从而更加密切与受众之间的联系，让受众参与新闻话题的讨论。传统媒体新闻栏目在微博上发起热门话题的讨论，并有抽奖环节来吸引广大受众的参与，给传统媒体新闻的信息搜集过程增添了趣性。传统媒体新闻可以在微博上发表节目预告、看点，另有图片、视频相连接，吸引微博用户关注新闻节目，扩大受众群体。同时，微博是多回合、点对面、面对面的互动，于是微博就成为一个收集受众意见的方式，还是网民意见的汇聚地。
根据受众的反馈意见，有利于媒体了解受众对热会热点的意见表达。在微博上发表的传统媒体新闻，配有评论和转发功能，受众可以边看边发表意见，媒体也根据受众的评论意见重新进行自我定位。根据受众对信息的评论，转发状况，可以了解受众对信息的关注度，也可以根据受众反馈的意见，监测社会舆情变化