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（二）国内外研究的背景及发展情况
（三）论文采用的研究方法与手段
本课题研究所采用的研究方法的主要手段是通过大量的调研分析与特装展示设计的操作体验。具体如下：
1． 资料积累：阅读相关文献进行合理摘要，系统地搜集有关于研究对象的现实状况或历史状况的材料。
2． 随机调研：鉴于每个人都是消费者，通过对家人朋友的随机访问来听取意见，对信息进行综合整理。
3． 信息检索：通过上网来浏览AIR JORDAN的品牌文化历史元素以及展示设计网站中一些对于空间中意境的传达的讨论提炼出自己所需要的论点依据等信息。
4． 实地调研：去商场的运动品牌柜台专卖店实地考察，看看相关的运动品牌形象在展柜展示中是如何运用表现的。5． 实地调研。通过对路人的随即访问来听取意见，对信息进行综合整理。
二、AIR JORDAN品牌形象与品牌文化
一个品牌，之所以能够将自己与其他竞争产品区别开来，是因为它拥有着与其他品牌不同的，一套完整的品牌形象系统和品牌文化系统。品牌形象代表了品牌文化。
（一）品牌故事
空中飞人 (Air Jordan) 是耐克旗下以史上最著名的NBA球星 (Michael Jordan）命名的系列。Michael Jordan以高薪被耐克(Nike) 签约至旗下，空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款就是以乔丹命名的球鞋，。