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致谢 25
参考文献 26
1 绪论
1．1 课题简介
本课题以江苏省文化创意产品设计为出发点，以江苏省文化为背景，通过对文化创意产品设计方法的研究探讨，总结出具有可借鉴性的经验与规律，达到提升设计价值的目的。重点通过对文化元素的构成、特点、内涵等分析研究，使产品更具有文化内涵，体现文化附加值。
1．2 设计目标
本次课题的设计定位是充分利用江苏省得天独厚的传统文化资源，糅合独具特色的江苏人文元素，展现一种传统的“中国”，重拾古典之美。另一方面，文化创意虽然根植于文化，但更重要的是一种经济活动，要求按经济规律进行文化生产，实现财富的增长。因此设计任务不是“复古”或者“仿古”形式的传统元素的堆砌或拼接，而必须考虑到现代的工艺、材料、审美以及生活方式等多元因素。
设计目标要达到以下几点要求：
（1）文化。文化内涵是文创产品的核心，设计必须以此为创意基础，传递某种明确的文化元素符号。
（2）意境。不同于医疗器械、电子设备等工业化产品，文创产品必须具有意蕴美，呈现一种“雅”的艺术感受。
（3）洗练。亦可以称之为极简，造型、结构简洁明确，符合现代审美。
（4）和谐。产品整体给人舒适的形式之美，元素运用不堆砌、不刻意，融合自然。
1．3 设计研究程序
在本次设计课题中，笔者以南京为例，首先针对当地自然资源、风景名胜、民间工艺、风俗传统、宗教文化等多个方面（通过实地考察问询，参观历史、民俗博物馆等多种渠道），进行了系统的资料搜集与整理。在此基础上，筛选并提取需要的素材，从南京的历史人文中寻找灵感与创意来源。
其次，对市场现有的文创产品进行调研（通过参观文创交易会、展览会，结合网络查询），了解当下文创产品市场现状。此外，重点关注了日本、台湾等创意产业发达地区的文创产品，分析其优秀产品的特点和共性，启发思路，总结出可借鉴性的经验，明确了设计方向。最后按照标准设计流程，厚积薄发，进行设计实践。
2 课题剖析
文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素，依靠个人或团队，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业的基本原理在于通过发现、挖掘和延伸文化的经济价值，起到促进国民经济增长和增加就业的作用，彰显了文化的经济属性，迎合了经济与文化一体化的全球趋势。无形的精神文化要转变为产品，必须与与一定的物质载体相结合，表现为某种物化的成果，即创意产品。产品设计作为文创产业的重要组成部分，能够通过创意把艺术和文化转化为生产力，把现代科技、艺术与文化完美地融合在一起。
当前，文化创意产业在社会生活和国民经济中的地位迅速上升，已经成为许多国家重要的支柱产业和新的经济增长点。我国有着悠久的文明历程和丰富的传统文化，公众性的超越性文化需求非常旺盛，为文化创意产业的发展提供了有利条件。在新形势下，发挥本民族的优势，把我国从一个文化资源大国转变为一个文化强国，推动文创产业发展，是推动我国产业结构优化调整、提高国家综合国力的迫切要求。
2．1 江苏省发展情况及市场现状
近年来江苏省文化创意产业发展迅速，形成了众多的产业园及基地，涌现出了一定数量的文化品牌，产业未来发展极具潜力。“十一五”期间，江苏省文化创意产业年增长率超过30％ ，高于全省地区生产总值和第三产业增速。据统计， 2010年，江苏文化产业产值达到1400亿元，占GDP的比重达到3．42％ ，高于全国平均水平0．7个百分点。如果以按2015年达到占GDP比重6％计算，江苏省“十二五”阶段文化产业的年均增速将达到14％左右。江苏省文化产业无论是从总体规模还是发展潜力上看都位居全国前列。