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互联网是新时代科学发展的产物，随着现在移动互联网络的飞速发展，互联网已经能够摆脱网络环境以及终端持有量等因素的束缚。摆脱了束缚的移动互联网爆发出了十分巨大的营销潜能。APP营销是移动互联网营销的核心营销方式，随着移动互联网的飞速发展，APP营销逐渐的受到了广大企业的关注和推崇。随着各种移动新技术的出现以及应用，APP营销已经开始逐渐的向企业、生活、社交等的各个环节进行渗透，并且依靠自身的巨大优势展现出来强有力的竞争能力。
企业通过APP应用程序进行品牌宣传和产品营销已成为移动互联网时代不可逆转的趋势。企业从容户体验的角度设计并开发APP应用程序,并将自身的品牌或产品通过APP应用程序进行合理的展示,在进行营销的同时更可以促进企业形象的创新,树立一个能够吸引潜在客户的品牌形象并实现企业跨越式的发展。。在"自媒体"时代背景下,当客户自发地向身边的朋友提及、讨论甚至推荐某企业的品牌、产品或服务时,就说明该企业的品牌已经深得客户的认同,企业APP营销也取得了营销业绩及品牌宣传的双丰收。
（二）移动端应用的国内外当今现状
1.1移动端应用国外现状
随着各种智能终端用户的增长以及新媒体技术的发展,新媒体的应用逐渐趋向移动化,移动应用获得爆发式发展,极大地改变了人们的日常生活。
移动互联网伴随着APP应用程序的便捷使用正式宣告进入爆发式的增长时代,”APP”即“Application Software”(应用软件）的缩写。企业通过APP应用程序进行品牌宣传和产品营销已成为移动互联网时代不可逆转的趋势。早前、在iOS和安卓的智能手机的发展过程中，国外的软件开发者就关注到智能手机这一未来发展领域，并通过移动端的应用进行不间断的测试与完善。在智能手机的快速传播和使用下，部分企业也逐渐意识到了电子商务在移动端的开发以及未来趋势。
移动端应用最先通过社交通讯，游戏等类型渐入。Twitter是一个移动端社交网络（Social Network Service）及微博客服务的应用，2006年，博客技术先驱创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。这也是手机社交的先例之一，服务通过向好友的手机发送社交信息。全球互联网上访问量最大的十个网站之一。是微博客的典型应用。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。Twitter是一个广受欢迎的社交网络及微博客服务的网站，允许用户将自己的最新动态和想法以移动电话中的短信息形式（推文）发布（发推）。