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1.背景介绍 我的家乡扬州市宝应县，是一个土壤肥沃，自然资源丰富，生态环境优越的县城。荷 藕是家乡传统的农副产品，种植面积大，产量高，有“中国荷藕之乡”的美称。藕产品制 作种类很多，有藕粉、莲藕汁、荷花茶等。作为我们宝应的特产，不仅是将我们的产品展 现给消费者，还是对我们的文化的一种宣传。宝应市场上藕产品的包装种类繁杂，品牌很 多、不统一。不能很好地反应我们宝应的藕产品的文化。产品销售的目标群体不明确，包 装很传统没有新意，不能够把我们产品的特性展现出来，也不美观，更不能吸引我们年轻 人的眼光。 通过对家乡物产资源的特点、人文历史的了解，现如今虽然我们的藕产品种类多，包 装形式也多样，但是不统一，没有很好地品牌形象，不能更好的将自己的藕文化发扬光大， 将藕产品推荐给更多的消费者。因此建立、塑造一个良好的藕产品品牌包装非常有必要。54074
目录
1.背景介绍.4
2.现状分析.4
3.总体品牌形象设计的目的和意义5
4.总体品牌形象设计方案概述5
4.1整体分析5
4.2设计思路6
4.3设计方法6
5.设计内容.6
5.1标志设计6
5.2标志与标准色.7
5.3应用部分设计.8
6.创新与不足.12
结论.14
整套设计作品完成稿15
参考文献.20
致谢.21
2.现状分析 城市自主开发产品的包装与销售已逐步成为各城市发展壮大经济的战略措施。随着 社会逐步进入发达的市场经济时代， 城市自主产品作为商品进入市场， 打造城市自有品牌， 能够提升城市的整体形象，促进城市的发展。 品牌设计是其在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征。它体现公众特别是对品 牌的评价与认知，品牌形象与产品不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的 实力与本质。产品的包装是品牌形象的一部分。
良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有 力武器，深深地吸引着消费者。对于一个产品，它与消费者最直接的沟通就是包装。包装 不仅仅指的是为产品披上件外衣，而是指与消费者的接触，把产品的个性特征，以各种载 体形式进行塑造和推广的行为。 “包装”是产品概念由内而外的诠释，它从包装物的形式、 材料到终端物卖场的各类推广物品，形成一个对消费者由大到小的环境的影响。产品需要 将自己的优势尽可能多的传递给消费者，并且要超越自身价值之上，形成高附加值，从而 获得商业利润以及更好地推广产品。产品只有具备了视觉美感和文化品位，才能给消费者 产生深层沟通，才能打动消费者的心灵。如何将我们宝应的自有品牌产品推广出去，让更 多的人接受并且喜欢我们的产品，我想品牌包装起着不可或缺的作用。既然是自有品牌的 开发，产品包装设计就要对历史、文化、风貌、民族心理及现代意识有全面的把握。同时 品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。给商品做一个完整的包装设计， 就是给商品一个统一定位，统一形象。品牌包装设计做得好，可以提高产品的知名度，增 加城市的文化含量。现在宝应市场上有很多藕粉品牌，产品包装的方式也各式各样，五花八门。没有统一 的定位，形象设计（如图 1 所示） 。销售的目标群体不明确，包装很传统没有新意，也不 够美观，不能吸引我们年轻的消费者。要想把自己的产品呈现给更多的人，我们需要给产 品一个很好地形象，.总体品牌形象设计的目的和意义 品牌形象是一个产品的外在表现，也是一个产品的灵魂，只有将产品的包装做好，才 能在产品和消费者之间形成无形的交流。对我们家乡的自主品牌的产品做一个品牌形象设 计是为了让我们的产品被更多的人接受，让它走的更远。面对越来越大的市场竞争压力， 产品的包装越来越受到人们的重视， 对产品的销售影响也很大。 针对现在市场上产品现状， 以及产品的本身属性，结合当地消费人群的消费观。经过调研分析给产品做一个总体的品 牌包装设计有利于产品的销售。产品有了统一的包装设计能够很清楚的与其他同类产品区 分出来，使其在众多产品中很快的被消费者识别并记住，从而提高他的知名度，再借助于 互联网，让产品更好地推广出去。产品包装设计不仅可以提高产品的销售业绩，还能体现 我们宝应的文化，通过产品的良好形象，带来整个县城的良好形象，使宝应的人文、气质 得以体现。还能增加我们宝应的文化含量源'自:751:"论-文'网www.751com.cn、提高我们的知名度，为城市今后的经济发展贡 献一份力量。