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4.总体品牌形象设计方案概述 4.1整体分析 宝应一直被誉为“荷藕之乡” ，无论是地理环境还是气候条件都有很大的优势。藕产品的种植面积很大很大，在宝应的经济增长中起着很大的作用。 “藕遇”两个字既突出了 藕产品本身，还蕴含着悄然遇见一见倾心的美意。让消费者在选择商品时对我们的产品一 见倾心，第一眼就很喜欢我们的商品。有一种相逢不如偶遇的感觉。在做整体的包装设计 时我们紧跟产品的实质，抓住消费者的心理，将设计与产品有机的融合。 4.2设计思路 设计之初我对“藕遇”做了如下的定位与解读。 “藕遇”传达的是偶然遇见，悄然相 遇的感觉。想表达的是这个品牌的藕制品给人一种遇上就无法释怀的感觉，一见倾心。结 合这些理念，以及荷藕本身的特质将这次设计的风格定位为“简单” “淡雅” “清新” 。从 标志的设计到整体包装的设计都体现这一风格。用简单的线条代替复杂的图案。材料上以 白卡纸覆亚膜的形式突出简单、朴素、自然的感觉。设计上除体现轻松的特点外还应有严 谨之处。俗话说得好“细节决定成败” ，所以在设计的过程中，图案的大小、位置、字体 都要多加推敲。最后就是在成品制作过程中更要细心、努力将成品做到精致，做到设计时 理想的样子。
4.3设计方法 在标志设计上，采用简单的线条，通过线性字体的变形、变化加以传统的花纹图案经 过反复的调整与整体的对比最终成稿。颜色采用标准的黑色以突显简洁大方。 应用部分作为形象设计的重要拓展，在设计上延续此次设计的风格，力求简约大方之 美。整体色调以绿色和粉色为主加以标志的组合排列和辅助图形的应用，使整个品牌形象 鲜明、统一且具有良好的识别性。
5.设计内容 5.1标志设计 标志是整个品牌设计的核心要素，也是“藕遇”藕产品信息传播的主导力量。在品牌 形象系统中标志的造型、色彩、应用方式直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建 立，都是围绕标志为中心展开的。本标志（如图2 所示）造型设计的灵感来源于“藕遇” 两个字有相同的部分，所以选择将他们合并在一起，选择以简单的线性字作为标志创意的 元素，是因为线性字体给人以简洁大方的美感，将两个汉字的共有部分用线条表现加以字 体的变形调整。也很符合藕产品所要传达的简单、健康、自然的生活态度。整体标志的形 象简洁、识别性强，既符合标志的本身要求，又能与产品的形象相结合。由于是藕产品， 整个产品的包装以线描荷花的形象贯穿整个设计。选择线性荷花也是为了与整个标志相对