基于南京地方文化特色的纪念品设计(2)

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1.1南京特色文化历史

从纪念品的本质和特征来看，强调该地区的文化特点将是提高产品质量与销量必不可少的要素。南京特色历史文化主要有以下四个方面：

1.1.1 文化历史悠久

南京是一座具有悠久历史的城市，有着丰富与浓厚的历史文化底蕴和积淀。从越王勾践到1930年改称为南京市，共有2700多年的历史，期间，经历了东吴、东晋、宋、齐、梁、陈、南唐、明初、太平天国，共有54位帝王、元首在位。南京对于中国近代史也具有特殊的意义，他不仅是中国近代史的起点也是终结，没有任何一个城市像南京这样，更能明了的展现中国近代历史沧桑。作为“六朝古都”的南京，有着光辉灿烂、独具魅力的特色历史文化。

1.1.2 文化遗存丰富

南京设有70多座各类各级纪念馆、档案馆、博物馆和陈列馆等，收集了大量的珍贵文物和历史标本。南京文献数量之多、门类之全、保护手段之先进、跨越时间之长，位居全国前列。六朝文化、明代文化、民国文化和近代革命文化，形成具有各放异彩、人无我有、个性鲜明的特色文化，成为了南京历史文化的品牌。

1.1.3 优良文化传统源]自{751^*论\文}网·www.751com.cn/

南京经历数千年的沧桑，经过多种文化思绪的不断碰撞、融合，不仅存留了有形的文化遗产，而且培育了无形的特色文化氛围、气质和优良的传统。这种特殊文化与传统主要体现在三个方面：一是，尊师重道的传统。南京作为六朝古都的名城，在教育的制度和经费的投入上有重要的举措。因此，历史上的南京拥有各式各类学校，如上有太学、府学，下至县学、义学。晚清之后，废了科举而兴学堂，南京因此出现了各种现在的大学、专科和中小学。二是，孕育了海纳百川的宽阔胸怀。由于地理位置的特殊，南京是南北文化交汇的重要场所。此外，由于政治战争等因素造就的重大规模的变动，不同地域文化的人在南京融合，造就了具有 “海纳百川，有容乃大”的文化风度。三是，形成了凝重而不古板的品质。南京历代的王朝，由于政权更迭过于频繁，使南京文化产生不了像其他朝代的盛世文化，但也正是这种特殊的王朝文化特色，造就了南京与其他古都的不同。同时，宫廷文化和市井文化在古城南京相互补充，孕育了凝重而又不古板的特色文化形态。

1.1.4 名家名作辈出

南京建都以来名人辈出，文化成就丰硕。建康的石刻；唐宋和明清的诗词、戏剧、书画和小说；民国的中山陵；从曹雪芹、吴梅到鲁迅、徐悲鸿、林散之等，都代表了中国在建筑、文化等都有着的最高水平，不仅如此，在教育、科技、医药等各学科种也是人才辈出，贡献卓著，在历史的长河中发挥着举足轻重的作用。

2 纪念品的特征和设计原则

纪念品属于商品的一种形式，从广义的角度来讲，是生活所购买的商品中，具有区域文化特征的一切物品。它具有其他商品无法具备或很少具备的特征：

一是文化特征，丰富的文化特征是纪念品发展的重要基础。设计和生产纪念品的时候，不仅要从窗外往外看，看到的国内外市场；看到广大顾客的消费心理和习惯，还要照着镜子往里看，要深刻体会地域文化，以地方特色为依托，将文化特色融入纪念品设计中去。事实证明，更鲜明的文化特征，文化品位更高的纪念品，越受广大顾客的喜爱，越具有价值。

二是纪念意义，在图案或文字的设计上，应当以当地的著名景点和民俗风情为主题。一座城市或地区往往给人的感觉总是匆匆一笔，是一段短暂的经历，很难有长久的的心灵体验和精神享受。纪念品可以将精神体验更变成物质化，是为日后重温心灵体验的有力载体。